品牌电商如何玩转网易有道广告投放？

现如今，网易广告平台跟各大品牌合作，保障了“品质”和“设计”。对比国内各大电商，大部分消费者只能低价买无品牌商品，或者高价买大牌商品。而网易严选满足了低价买高质量的品牌商品的需求，品牌电商的素材优化，可以参考以下几点：

①使用产品功能页特写，便于用户了解推广内容

②产品使用效果对比，如：使用产品后爆单的场景图；产品专业高效，可减少劳务人员节省成本支出；

此外，也可以使用附加创意，可以对比测试一下转化效果。网易广告推广的落地页：首屏功能简述+产品特点+服务优势。落地页内容架构其实不错，但是对于普及新产品来说，页面内容填充略显单薄，产品功能和效果描述不具有说服力，优化建议如下：

①首屏可与外层广告图内容结合，如：发货难/管理难/营销难，就用订货宝，升级传统渠道批发/营销环节，轻松实现爆单，优势罗列：轻松订货/拓展营销/高效管理客户信息/方便贷款/精简业务流程等。

②承接首屏内容，顺势引出转化窗口「免费试用」，并增加紧迫感，如：仅限在线报名前100位可免费试用，辅助报名滚动墙，显示报名火热。

③内容页模块化展示，将产品优势说明白，尽量填充丰富、多用实况图辅助说明，建议再增加一个使用前后对比展示，加强用户对产品的理解和信任。

网易广告推广新产品/工具时，建议能够明确产品定位，简练的文字和内容突出展示，降低用户理解成本，内容尽量充实，加强信任感提升接受度，有利于转化效果提升。

整体来说逻辑的核心是：

一级表单通过引导，使得信任门槛极低

二级表单通过多项内容选择及填写，来筛查用户意向程度。不过，这条广告的外层创意仍有优化空间。建议与落地页表单噱头保持一致，并且用最直白的话语来表达即可。

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