抖音广告介绍

抖音广告介绍

广告咖|更省心


  抖音是一款音乐创意短视频社交软件,是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄15秒的音乐短视频,形成自己的作品。抖音于2016年9月上线。2017年11月10日,今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台Musica.ly,将于抖音合并。2018年3月19日,抖音确定新slogan“记录美好生活”。

  抖音平台都是年轻用户,配乐以电音、舞曲为主,视频分为两派:舞蹈派、创意派,共同的特点是都很有节奏感。也有少数放着抒情音乐展示咖啡拉花技巧的用户,成了抖音圈的一股清流。以音乐为切入点,搭配舞蹈、表演等内容的创意表达形式,为用户创造丰富多样的玩法,让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频,并在抖音社区与众多用户互动。

  以“抖音”为代表的音乐类短视频则聚焦在年轻人群体,尤其是95后和00后。他们追求酷炫、个性和创意,爱好运动、音乐和舞蹈带动80/90后一起玩转潮视界。“创造精神,自我表达”是抖音的核心,年轻【创意一代】的聚集地。


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  基于抖音智能分发+粉丝分发高活跃,强互动,年轻化的社区生态已经形成。今年3月初,用户已经可以在抖音上刷到各种广告了。据了解,品牌与抖音的合作方式包括:观看体验类、社交体验类、互动体验类三大类。


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开屏广告

投放背景:Beats耳机品牌推广

点击率:15.34%

购买方式:3轮CPT,1轮GD(暂不支持定向)

支持样式:静态3s、动态4s、视频5s(全屏/插屏)

产品频控:每个用户一天展示4次开屏广告

购买价格:


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优质曝光:第一视觉高度吸睛

流量优势:平均溢出50%

点击优势:平均点击5.12%;竞品平均点击2-4%

抖音信息流广告——单页广告(高认知度和高参与度)

投放背景:Adidasneo 品牌推广

点击率:5.15%(平均点击率1.2%)

购买方式:竞价广告,支持基础定向,每个用户每天最多看4条广告;每条广告对每个用户只展示1次

广告形式:5s-30s视频


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高认知度:创意定制带来品牌认知,好感度,喜好度大幅度提升。

转化前置:转化按钮在用户的第一视觉入口展示,流内交互便捷跳转减少流失。

抖音信息流广告案例

案例概述:抖音携Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒开创原生短视频新玩法,共启抖音品牌视频广告首秀。联合尼尔森对其中Airbnb信息流广告进行调研,效果惊艳。


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Airbnb广告效果:

1、品牌认知度和参与度提升率均高达200%以上;

2、超出旅游行业视频广告效果均值4倍;

3、爱彼迎品牌喜好度提升高达89.2%。

抖音信息流广告——原生广告(高互动与粉丝沉淀)

购买方式:GD,不支持定向,每个用户每天最多看4条广告;每条广告对每个用户只展示1次。

广告形式:5s-30s视频


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品牌互动:形式原生,支持转发,评论,点赞等行为,激发用户更多互动;

粉丝沉淀:视频框内直接加粉,缩短触达到粉丝的转化路径;

多种路径:支持跳转广告主原生账号,同时支持跳转广告主落地页。

抖音原生信息流广告案例

案例概述:苏菲致力于为女性提供多样化产品与服务的苏菲,上线了“PS篇”和“自拍篇”2个视频广告,为全新研发的国内首款可伸缩卫生巾“口袋魔法S”展开传播攻势。

传播周期:共2支视频,共投放2天。


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总播放量:近1600万

总点赞数:近30万

总转发数:5700+

总评论数:5700+

方向1: 抖音原生广告+原生品牌主页建设开启品牌主社交内容营销新时代


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粉丝沉淀:内容运营,高活跃评论带来更多粉丝沉淀;

额外曝光:投放后,所有之前品牌运维内容也会带来额外流量沉淀;

社区生态:社区生态带来更多活跃讨论,强口碑讨论不断赋能品牌。


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