出国中介行业腾讯广告平台投放指引!发表时间:2025-01-19 15:14 一、投放建议 1、投放版位 由大盘数据可以看出,海外移民项目,主要集中在朋友圈版位,公众号版位次之。因此,投放版位优先级建议如下: ◆P0:朋友圈。 ◆P1:朋友圈+公众号。 ◆P2:朋友圈+公众号+腾讯新闻。 而香港优才项目,则建议优先投放公众号版位。 ◆P0:微信公众号。 ◆P1:微信公众号+微信朋友圈。 ◆P2:微信公众号+微信朋友圈+微信视频号。 从线索有效率的角度来看,微信视频号>微信朋友圈>微信公众号。 2、基础定向 (1)定向:年龄要求/学历要求/投放城市要求,一定要在定向中勾选好,开启自动扩量的同时也要保证不突破这些定向。 (2)排除转化人群:建议选择同主体排除,且已转化人群包建议更新频率为1-3天。 (3)出价建议 不同投放版位建议采用不同的出价,海外移民项目,朋友圈版位+公众号+腾讯新闻出价建议:260-300,搜索版位建议出价350-400。香港优才项目的成本低于海外移民项目。 (4)外层素材:一定要标清楚目标人群的需求和要求!!! 二、素材创意 广告创意多使用卡片广告、大图广告及多图广告。 1.卡片广告:1280px*720px,JPG/JPEG/PNG,小于400KB。 ①素材风格:选择高级风格素材+大字强调移民内容。比如香港优才项目,素材可以使用香港夜景作为背景,大字突出展现“香港优秀人才引进计划”,下面使用小字,体现移居的一些优势。 ②优秀素材展示: ③卖点 ◆数量优势:名额充足。 ◆教育优势:子女可参加华侨生联考。 ◆亮点:“审核快速,获批率高”体现效率高。 2.大图广告:800px*800px,JPG/JPEG/PNG/BMP,小于400KB。 ①素材风格 与卡片广告相同,通过高级风格素材,吸引用户点击。对于某些有特色的移民国家,可以添加代表性图片,例如使用枫叶代表加拿大移民,获取枫叶卡等等。 ②优秀素材展示: ③卖点 ◆门槛低:无学历、无语言要求,申请条件简单。 ◆家庭优势:一人申请,全家移民。 ◆速度优势:获批速度快。 ◆亮点:用枫叶代表加拿大,加深用户对广告的印象。“加拿大”“永久枫叶卡”等重点信息,使用黄色字体高亮显示。 3.多图广告:三图/四图/六图,800px*800px,JPG/JPEG/PNG/BMP,小于400KB。 多图广告样式更加原生,多使用原生图片展现。如香港优才计划,可以使用香港当地有特色的一些地标性图片,比如油麻地、西九龙、尖沙咀等等,也可以使用香港身份证图片、香港夜景、香港机场、香港巴士等等。 三、落地页 注意点: 1、落地页整体色调应与外层素材保持一致,使用户点击广告后,不会产生很大的跳跃感。 2、首图重点强调产品特点。 3、如落地页较长,则首屏和尾屏均设置表单,如落地页较短,1-3屏,则可只设置一个表单。 4、开启短信验证+多表单形式(将移民条件放大在落地页首屏展示);可尝试添加在线咨询组件。 四、其他注意点 1、审核tips (1)投放大陆移居香港广告,不得使用“移民”描述,需使用“移居”。 (2)教育移民:当事人不可以参与当地教育,可支持子女可以享受当地教育。如涉及留学移民直接拒绝,涉及留学移民内容需开在教育行业,商服不支持。 (3)不支持萨省创业就业定居计划类型项目,不支持海外劳务内容。 (4)不支持不动产(民用地产和商业地产)、金融产品(股票,共同基金,对冲基金等)、资源类(矿,能源等)移民。不支持EB-5、E-2、魁省投资移民、联邦投资移民、黄金签证等投资项目。 (5)不支持出现雇主担保内容。 (6)涉及金额:移民业务广告素材中涉及价格描述时,需采用价格区间描述,如价格描述【加“起”】,或者【提供承诺真实价格说明函】。 2、线索标记 ◆第一步:投放平台点击-线索管理。 ◆第二步:勾选-点击线索状态。 ◆第三步:根据销售反馈进行标记,如线索量较多,可批量上传:下载线索-销售标记-运营上传。 ▶线索标记好处: (1)符合要求的线索能够参与赔付。 (2)帮助系统快速学习到正确的账户模型,提升线索有效率。 (3)可在投放端快速核算有效线索成本。 如果你也有广告投放需求,但是不具备相应的投放能力,可以联系本公司,聚亿媒拥有完善的代运营服务团队,具备各种丰富的广告推广经验,我们将为您提供贴心的代运营服务。 |