儿童摄影行业腾讯广告解决方案分享！

一、行业解决方案

1、曝光环节

借助优质广告位，微信朋友圈广告、公众号广告、订阅号广告等，多场景触达用户，提升账户的曝光。同时借助工具提升账户曝光，比如一键起量、优先拿量。

2、点击环节

利用不同广告形态，提升吸引力，从而引导用户点击。

①常规图文：这种广告形式通常会模仿用户朋友圈的风格和语言，以此来吸引用户的注意力，增加广告的曝光和点击率；

②卡片标签：延伸广告范围，广告信息更加聚拢，更加吸睛，转化路径更短；

③卡片视频：扩大广告覆盖，让广告信息更集中，更具吸引力，缩短转化路径；

3、转化环节：产品工具助力高效运营

图文复合组件：为满足摄影场景的丰富度，图文复合组件支持类似商品货架样式展示。

优势：

• 展示内容丰富，引导用户点击

通过类似于货架的商品展示，结合图文并茂的方式，展示精美的商品样片以及优惠信息，可以有效地吸引用户的注意力并激发他们的购买欲望；

• 全局跳转，有效提升转化

为了满足广告主的需求，可以在图文广告的任意页面设置二次跳转链接，让用户在点击图文广告的任意页面后，能够根据广告主的需求进行二次跳转；

• 转化链路多样

按钮可跳转至：第三方连接（官网）、进入小程序、关注公众号、添加商家企业

微信，多链路转化，提升转化率。

使用建议：

突出自家服务、套系特色的样片，结合价格以及优惠吸引提升按钮点击。

二、行业投放指引

1、行业文案建议

经典文案：地域+对象+活动优惠+承诺

• 活动：配合优惠活动进行推广，容易吸引利益驱动型的用户，引导潜在用户点击；

• 痛点：从用户痛点出发，使用用户关注的信息关键词，如多少钱？刺激用户点击了解详情；

• 精简：文案精简，直观易懂，降低用户理解成本。

• 直白式

直接描述内容，如地域、活动优惠信息和承诺等信息，表达方式真实可信、有代入感，直击用户刚需；

如：在深圳，仅需99元，上门拍摄新生宝宝照，记录宝宝最初的样子！仅限前99名！

• 对话式

可以通过对话式的用语跟用户产生一定的交流，更容易引起客户好奇。

如：记录宝宝的成长轨迹，别后悔了；活动：赠2999元拍摄礼包，套系：3服3造，场馆任选。

• 共鸣式

挖掘品牌、产品、消费者之间的切入点，在于用户产生共鸣。

如：寻找3~6岁的萌宝，拍摄：萌宝照，活动：赠2999元萌宝大礼，领取时间：仅限3月8号！

2、行业素材建议

高CTR的素材格式以多图轮播为主，其次素材风格主打全家福、亲子照系列，疫情期间大家与家人相处的时间明显增加，此时投放全家福、亲子照系列更能抓准用户心理。

素材色调：建议整体色调统一，推荐应季自然的色调为主。

模特选取：使用女宝宝的素材点击率高于男宝宝；0~6岁的宝宝照素材点击率较高。

场景建议：大龄儿童结合父母多样互动，体现幸福感吸引点击。

六图：六图样式排版突出，朋友圈原生体验感较强。也可通过不同色彩的搭配，达到吸睛目的，提升点击率；

单图-拼图：不规则拼图通过远近景的切换，吸睛感强。通过修改其中一张图片即可判定为新素材，减少新鲜度过滤；

单图-九宫格：通过多图拼接而成，用户通过一张图了解更多的样片信息，属于使用较多的素材样式；

3、行业视频建议

视频素材

• 高内容量：视频的外层素材建议呈现吸引人的内容，如果是动态的，吸引力会更好；

• 高拿量能力：视频素材因为生动形象竞争力较强，在筛选中可以脱颖而出，优势突出，且CVR对比图文广告更高，拿量更稳定。

投放建议

• 视频内容：

（1）翻转视频：一岁以下宝宝照九宫拼接反转多种风格呈现；

（2）成片混剪：一岁以下宝宝ppt翻页样式2-3个套系宝宝照成片轮流放映，2/3处可变换翻页速度；

（3）拍摄现场花絮：使用样片拍摄现场的花絮剪辑视频，凸显集团实力以及服务水准

• 搭配文案：

（1）折扣：x折优惠活动；

（2）低价套餐：宝宝照仅需x99；

（3）优惠券：500元宝宝照优惠券；

（4）套餐活动：订宝宝照送亲子全家福。

• 制作工具—创意中心：

（1）模板、幻灯片视频：进行模板套用，上传图片即可；

（2）智能编辑：上传视频后，根据需求自由定制；

（3）TCC订制：进行需求提交后，交由第三方制作视频。

如果你也有广告投放需求，但是不具备相应的投放能力，可以联系本公司，聚亿媒拥有完善的代运营服务团队，具备各种丰富的广告推广经验，我们将为您提供贴心的代运营服务。