快手广告推广婚恋交友,次留双出价新玩法,提高转化率!

发表时间:2024-07-28 11:59

一、什么是次留双出价 ?

1、产品介绍&优势

以激活为前置转化目标,并设置次留为深度转化目标,系统预估用户深度转化行为,保证跑量的同时,同步优化深度转化率

代运营服务

1. 基本公式:转化目标出价/深度转化目标出价=目标深度转化率 (激活出价/次出价=目标次留率)

2.产品优势: 通过模型投放深度转化,优化前后端效果,在效果提升的前提下量级有保障

3.推荐客户:广泛适用于各行业,考核目标为激活成本&次留率的广告主

2、产品介绍&优势

用次留双出价 ?

如果一个产品从未回传过次留数据,建议先回传1-2周数据再投放次留双出价如果回传次留数已超过2周,1可以直接投放次留双出价

模型原理

1、模型预估是unit粒度,因此在广告主没有给我们回传过数据就投放次留双出价的情况下,模型是按照大盘整体去做预估。

2、不同行业、不同产品以及不同unit的差异会非常大。

3、结论:建议广告主回传1-2周数据,在模型充分学习的基础上再投放次留双出价,避免浪费预算

二、次留双出价如何投放 ?

01、登录快手广告推广后台进行操作

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深度转化目标选择[次日留存)

1、转化目标选择[激活]

2、需分别设置转化目标出价及深度转化目标出价

案例:

广告主设定目标转化 出价( 激活)为6元,深度 转化出价(次留 ) 为15元则目标次留率为40%,次留 双出价会在优化激活成本稳 定在6的同时,实现40%的次留率目标。

02、次留双出价投放玩法

三、各阶段关键重点及诀窍

起量阶段

1激进出价( 建议1.2倍 ),尽快拿到流量用于模型学习

2、次日产生留存后及时回传数据,用于模型纠偏升级

3、重点关注效果变化趋势,不随意关停计划,不大幅修改出价以保持模型连续性积累( 23天=第1天产生激活+第2天产生次留并回传数据,第2天模型优化并应用 )

放量阶段

1、后期稳定投放,及时追加预算,提高优化模型价值

2、不断丰富素材,并保持计划的更新,保证快手广告推广创意的新鲜度及明星计划的培育产出,提升转化率

关键诀窍

保持数据回传的及时性和准确性( 第1天激活,第2天产生次留并回传)

谨慎调整出价,注意频次和幅度(1次/天,调价幅度< 10%

每次新建3-5个广告组同时跑( 降低因“用户后续行为滞后、数据回传及时性等因素,导致模型预估偏低,整个广告组跑死或难以度过冷启动”的偶然因素影响

四、基于不同投放阶段,各维度的配置优化侧重点

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五、各场景出价建议及unit配比

次留率达标的各类场景出价建议

场景1:次留率达标,想提量该怎么出价?建议: 适当同比例提升激活及次留出价( 根据客户对成本的承受能力,适当提升)

场景2:次留率达标,但是激活及次留成本偏高,该如何出价 ?建议 : 适当同比例下调激活及次留出价( 会影响拿量 )

关于设置

1.激活+次留双出价两种出价组合投放

2、两种投放方式保持unit数同比例新建(建议1 : 1配置 ),根据次留双出价跑量情况逐步放开次留双出价的预算

次留率不达标的各类场景出价建议

场景1 : 次留成本达标,但是次留率偏低,该如何出价 ?建议:次留出价不变,可以适当提升激活出价来实现

场景2 :次留率及次留成本都不达标,该如何出价 ?建议: 激活出价不变,先小幅降低次留出价观察成本的变化情况如果次留成本达标了则相应的次留率也会提升,如果次留率提 升后仍达不到目标值,则再小幅提升激活出价,逐步来平衡。

说明:次留率持续不达标时,为了优化效果,模型会限定流量范围( 影响跑量 ),这时可以适当降低目标次留率( 例如激活出价不变,提升次留出价 ) 给模型预留学习时间( 建议观察1周)

六、次留双出价案例

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