母婴护理行业高效获客，腾讯广告来助力！

母婴护理行业怎么利用腾讯广告平台获客转化？今天我们就从三个方面来分享一下，希望能帮到各位想要进行腾讯广告投放的朋友。

一、投放指引

1、朋友圈

用户属性：白领、中青年，消费能力强。

资源位特点：广告形式多样，推送目标用户，满足广告主投放及获客需求。

外层文案：重点突出用户需求点，例如用户比较注重服务或费用，文案可体现立即获取报价/全家轻松安心/一对一专人看护宝宝。

外层素材：推荐竖版视频＞四六图＞横版大图。

常用定向：年龄+地域+性别+一方拓展人群包+自动拓量。

2、订阅号&公众号

用户属性：用户主要为中青年。

资源位特点：与朋友圈曝光用户高度重合，交集人群占比90%左右。

外层文案：因字数限制，建议突出重点，例如获取报价、优惠活动、专人看护宝宝等内容吸引用户点击。

外层素材：使用大图或视频素材，搭配文字，突出卖点，吸引用户点击。

常用定向：女+年龄（23-40）+地域+已成单人群自动扩量。

3、腾讯视频

资源位特点： 腾讯视频资源位的特点是多样性、个性化、精准定位和贴合热点，为用户提供更好的观看体验和内容选择。

外层文案：文案字数有限，重点突出主营业务/店内环境/优惠活动/服务内容，例如：专人看护宝宝/一对一服务/环境温馨。

出价建议：可结合对资源版位的流量需求设置分版位系数，差异化定价竞争拿量。

常用定向：年龄+地域+性别+一方拓展人群包+自动拓量。

4、腾讯新闻

用户属性：用户主要为中青年。

资源位特点：海量用户，多样化的内容展现，精准的用户定位，多维度的新闻覆盖，专业的新闻报道，打造用户喜爱的新闻平台。

外层文案：文案字数有限，重点突出用户需求点，例如用户关注服务，可在文案内重点突出专人看护宝宝。关注环境，可在文案内体现居住环境。

外层素材：横版视频＞横版大图＞竖版视频＞组图。

常用定向：年龄+地域+性别+一方拓展人群包+自动拓量。

二、链路投放推荐

1、收集销售线索

链路优势：通过短信验证、设置多问题门槛过滤客资，提高客资有效率。

链路场景：点击广告-提交表单-获取信息-电销跟进-转化到店/线上交易。

优化目标：收集销售线索-表单提交。

2、公众号关注

链路优势：通过人工客服在线沟通低成本吸粉，提升有效率及留咨率。

适用场景：需定期调整内容运营促进转化。

优化目标：开口双阶段、注册双阶段。

3、朋友圈外层卡片直跳微信客服

链路优势：朋友圈外层卡片直跳微信客服，提升用户的咨询体验，提升企业的接待效率。微信客服内可引导留表单/添加企微。

优化目标：可投在线咨询。

三、素材建议

1、用户核心关注点

月子期间，用户主要关注点例如月子餐是否科学营养、护理服务是否专业、护理环境是否整洁、对宝宝护理是否到位等，这些关注点都是用户在坐月子期间最为关心的问题，也是影响用户体验和满意度的重要因素。创意内容设置：文案内容贴合用户核心点，围绕核心点展开，直击用户痛点，提升转化。

2、创意素材使用推荐

①六图轮播-素材使用技巧

创意优势：多图轮播展现服务内容，让用户快速了解品牌，提升转化，并且该样式点击率高。

创意要点：6张图中，至少包含1张月子餐、1张宝妈护理、1张宝宝照护图、1张产后瑜伽，其他2张图可自由组合。并且保证图片色调一致和谐。

②竖版视频-素材使用技巧

创意优势：对比其他展现样式，视频样式ecpm最高，优势明显。

创意要点：利用探店类视频通过讲解和拍摄，让观众了解到更多的细节和背后的故事，让他们感受到身临其境的探店体验。 宝妈入住体验类视频可以通过宝妈的视角，让用户了解到设施、服务、周边环境等，在视频结尾处，可以通过优惠活动或了解报价的方式引导用户进行转化，例如提供优惠码或联系方式等，让用户更容易地了解到商家的优惠和报价信息，从而促进转化。

③卡片大图-素材使用技巧

创意优势：卡片大图CVR较高，样式吸引眼球，多种组合搭配展现。

创意要点：建议加入文案来凸显主题，让观众能够更快地了解到产品或活动的特点和优势，可以搭配标签、卖点图、行动按钮或倒计时组件等多种组件来增强图片的吸引力和营造氛围感。