减肥滋补行业腾讯广告投放流程分享!发表时间:2023-12-26 15:20 投放腾讯广告平台如何进行账户搭建,广告账户搭建好之后应该做什么?让我们一起往下看吧! 1、 投放平台 ADQ大投放平台 支持除「推广公众号」外的推广目标和所有流量版位的投放。 MP投放端 支持微信广告流量所有推广目标和流量版位的投放。 建议充分运用广告样式、信息栏类型、标签展示、按钮文案等辅助组件。 2、 余额充值 账号余额:余额>日消耗目标*5倍(跑量账户建议8倍以上)。 3、预算设置 账户日预算:不设上限,或设置目标消耗的1.5倍及以上。 单条计划预算:不设上限(ADQ投放无需设置)。 单条广告预算:不设上限(ADQ投放无需设置)。 4、账户搭建 专户专用,便于数据监控和预估模型调节。 广告计划命名方式:流量版位+定向方式+创意内容+上线日期。 广告类型:商品广告能力同样适用,建议以商品创建广告。 在线广告数量:建议30-50条广告。 在线素材数量:建议6-10套。 上新频率:在线广告数量总数的30%(新建标准:复制跑的稳定的广告,更新素材/文案/定向/出价)。 关停标准:请及时关停,否则影响账户整体模型。 ① 0曝光:上线之后6小时以内,完全没有曝光量的广告。 ②竞争力不足:上线72小时内不足6个转化的广告。 5、投放时段 冷启动期:建议广告全天保持在线。 稳定跑量期:视起量情况,可修改在线时间,建议流量高峰期在线。 6、出价设置 公众号流量大盘表单预约出价较高,建议提价抢量。 建议出价:80-110/表单预约。冷启动阶段,可分别按照80/88/98/110出价,测试哪个出价区间广告起量且成本达成较好,稳定跑量阶段,再逐步降低出价。 出价策略:选择优先拿量+一键起量。 7、定向建议 基础定向+自动扩量(不可突破地域&扩量种子人群)。 基础定向与基础定向取交集,兴趣行为取并集,兴趣行为标签要尽量多选相关标签,保证足够定向广度并开启自动扩量。 建议定向排除老龄人群包。 8、素材及创意建议 减肥行业可参考上图。 通过创意中心-创意排行榜,参考行业跑量素材, 9、放量节奏 跑稳日耗:前期追求起量,跑稳日耗,接受一定的高成本,以短时间内累积足够转化为目标(至少100个转化) 。 广告优化:前两周主要为优化素材提升CTR,优化落地页提升CVR。 稳定成本:起量后,至少2周连续投放的测试时间,优化出价降低成本,稳定投放。 |