宠物行业高效获客，腾讯广告来帮你！

宠物现在已经是被是为家人的存在，宠物经济随着人们认知的改变越发蓬勃。那么我们如何在友好背景下，抓住机遇，高效获客。今天我们从腾讯广告平台出发。给大家介绍腾讯广告是如何帮助商家获客的。

一、市场情况

在我国，宠物数量持续增长，其中犬猫仍然是主流宠物。截止到2022年，国内饲养犬猫占比70%左右，占据主导地位，占领宠物食品及用品等消费市场。

近年来，中国养宠人群逐渐增多，养宠人数超过6000万人。主要以女性为主，年龄集中在80、90后。北上广仍是养宠主要城市，北京居首位，一线城市显著高于二线城市。并且宠主生活爱好多元化，大多是阅读爱好者、旅游达人、影迷。可见未来宠物市场发展前景依然广阔。

二、准入规则

主体资质：围绕宠物提供寄养、训导、美容的服务，不包含提供诊疗服务的宠物医院商事主体。

业务范围资质：涉及第三方合作产品，需提供品牌授权证明或销售合作协议、供货协议等。

准入版位：可投微信朋友圈、微信小程序、微信公众号、腾讯视频、腾讯看点、QQ空间等，不支持个人开户。

三、版位选择

1、微信朋友圈

原生广告是一种基于微信社交体系的广告形式，通过类似于朋友圈的原创内容形式在用户朋友圈进行展示。这种广告形式与用户的社交互动紧密结合，具有更好的用户体验和更高的转化率。

用户属性：主要集中在20-65岁之间，该年龄阶段用户消费能力强。

外层文案：突出产品或服务内容[如：优惠/优质服务]。

外层素材：多样化素材形态投放，如单图、六图轮播、卡片大图、横竖版视频。

建议定向：地域+性别不限+年龄20-65+种子包拓量。

2、公众号&小程序

双端投放，利用统一投放逻辑及优化策略保证成本稳定，节省学习成本。

展示位置：微信朋友圈/公众号/小程序。

用户属性：主要集中在18-65岁之间。

资源位特点：支持常规/卡片形态等多种展示。

外层文案：使用简洁明了文字，重点突出优惠内容、产品特色。

外层素材：使用卡片类型素材。

定向推荐：地域+性别不限+年龄[20-50] +优先跑量功能，在稳定客资有效率的同时可获得快速曝光。

3、订阅号

主要功能是在微信侧给用户传达资讯，是一种全新的信息传播方式。

展示位置：位于订阅号信息列表第三位展现广告。

用户属性：主要集中在18-40岁之间。

开启方式： adq直投可一站式投放订阅号等多个广告位，操作更简便，拿量更高效。

出价建议：可结合oCPM出价，提升意向客户留咨率。

4、PCAD（腾讯平台与内容媒体）

用户属性：消费人群较多并且拥有12亿潜在人群。

外层文案：用时效性的字眼突出优惠活动的紧迫感，并量化优惠内容，吸引用户点击。

外层素材：多形态素材投放，如横版大图、三小图、横/竖版视频。

建议定向：建议多城市、多地域投放。

四、腾讯链路投放推荐

1、收集销售线索

链路解析：用户进入页面内点击填写提交表单后获取用户留电，并进行电话回访确定客户意向，邀约用户到店或线上成交。

优势：具有极强的原生性，通过外层素材及文案吸引用户点击，并且页面打开速度快，数据回传快。

2、企微加粉

链路解析：用户可以通过点击跳转按钮或扫描商家提供的二维码，添加企业官方客服对话，留下相关信息。这种方式适用于线下门店订单或线上上门交易。用户可以与客服沟通订单细节、交付方式等，并留下联系方式以便后续沟通。企业也可以通过客服留取用户的反馈和建议，以便更好地改进产品和服务。

优势：该链路不仅能够为企业带来直接的营销效果，还能够同时具备私域价值。企业可以将潜在客户的意向客资沉淀在私域池中以备未来使用。企业可以通过朋友圈、兴趣群等活动刺激，进一步挖掘转化这些意向客户。这种方式不仅能够提高客户的忠诚度，还能够为企业带来更多的销售机会。企业可以通过私域营销的方式，建立起与客户之间的良好关系，从而实现更加可持续的营销效果。

3、附近推

链路投放要点：附近推共有两种链路，包含获取销售线索链路及发放优惠券链路，广告主可根据不同阶段的推广需求，选择不同的获客链路进行投放。

优势：简单高效获取意向客户，适用于宠物、餐饮等本地属性较强的广告主。

五、素材推荐

1、文案推荐

在宠物行业的广告营销中，可以通过配合优惠活动进行推广，吸引利益驱动型的用户，引导潜在用户点击。同时，可以从用户痛点出发，使用用户关注的信息关键词，如优惠内容、价格等，刺激用户点击了解详情。广告内容应该精简直观、表意明确，避免繁杂凌乱，让用户易于理解。

①、直接描述内容，如含数字的活动优惠信息和承诺等信息，表达方式真实可信，直击用户刚需。

例如：感恩回馈，10元即可享宠物全身体检！

例如：会员专享6.8折，同时还有免费接送服务哦！让您的宠物得到更好的呵护吧！

②、挖掘品牌、产品与消费者之间的共通点，再利用语气词进行渲染，使用户产生共鸣。

例如：爱宠一站式平台，全国百家门店，任你选择，尽可放心！

例如：宠物健康这事，我们是认真的！

2、图片&视频

单图：①单张大图尺寸为800*800。选择近景宠物相关图片，建议色调选择亮色、暖色，达到吸睛目的，提升点击率。②使用显眼的角标，设置成优惠内容或特殊服务项目，吸引用户的注意。

大图：①单张图尺寸为800*450，卡片广告CVR高，更易起量，且缩短转化路径，减少用户的流失。图片可选取大幅近景图片，展示宠物或店面环境，可加入文字进一步说明活动力度，吸引用户。

视频：宠物行业的广告营销趋势表现出多样化的视频形态，包括卡片横版视频、常规横版视频和常规竖版视频等。相比其他广告形态，视频eCPM较高，具有拿量优势。在创意方面，广告营销者可以通过室内加室外、宠物加产品等多重内容的展示，让观众有身临其境的感受。结尾可以通过“点击了解详情”等引导语推动转化。

3、落地页

介绍服务：以清晰易懂的图文形式向用户介绍我们提供的服务和优惠内容，让用户能够轻松了解最关心的信息。服务包括宠物洗护、医疗、美容等，同时还有多种优惠活动，让客户感受到优质的服务内容。

增加信任：为了增强客户的体验感和信任感，我们通过展示真实的宠物照片、店内图和产品图等方式来介绍我们的服务流程和产品特性。这样可以让客户更加真实地感受到我们的服务和产品，从而增强他们的信任感和体验感。让他们能够放心地选择我们的产品和服务。

获取报价：在向客户介绍服务并增强信任感后，客户的转化意愿会逐渐形成。为了及时引导客户进行转化，我们需要在落地页设置表单或外跳链接，让客户能够方便地进行转化操作，同时减少流失的可能性。我们致力于为客户提供最优质的服务和最好的体验，引导客户进行转化，减少流失可能性。