空调维修行业如何借助搜一搜提升转化发表时间:2023-12-13 14:01 生活水平的提高意味着我们对物质水平需求的提升。空调现在是众多用户生活不可或缺的一部分,由此延申的维修业务市场也越来越大。那么空调维修行业如何借助搜一搜广告达到更好的提升转化?今天小编就带领大家一起来讨论一下。 一、微信搜一搜简介 微信搜一搜作为一款基于微信打造的搜索应用,可以帮助用户在微信内方便地搜索公众号、文章、朋友圈、小程序、音乐、电影、表情等各类信息。用户只需输入关键词,即可迅速找到相关的内容和资讯。同时,微信搜一搜还具备语音搜索和扫一扫功能,让用户使用更加便捷。微信搜一搜在微信生态中扮演着重要角色,为用户带来了更加高效的信息查找方式。 作为微信平台上唯一的搜索功能,搜一搜具有显著优势。首先,它简便易用,用户可以在微信内快速找到所需信息,无需借助其他应用或搜索引擎。其次,内容丰富,搜一搜能够搜索公众号、文章、朋友圈、小程序、音乐、电影、表情等各种信息,涵盖了微信生态中的诸多内容。再者,搜一搜能够根据用户的搜索历史和兴趣进行智能推荐,从而提高搜索效果和精确度。最后,搜一搜与微信生态系统紧密结合,可以直接跳转至相关公众号、小程序等,实现整合服务体验。 二、空调维修行业的痛点 空调维修行业竞价广告的痛点主要包括以下几个方面: 1.竞价成本高:空调维修行业竞价广告的竞价成本相对较高,一些小型维修公司难以承受高额的广告费用。 2.广告内容不规范:一些维修公司在广告内容上存在夸大宣传、虚假宣传等问题,误导消费者,影响行业形象,同时使消费者信任度降低。 据GfK中怡康零售监测数据预测,预测在2023年全年,家用空调市场的销售量和销售金额将攀升至5254万台。而2022年零售量仅为4654万台,对比2022同比预计增长12.9%。巨大的市场空间意味着无尽的商业机会,但也会引发业界竞争加剧,如何在众多公司中脱颖而出就成了当务之急。 广告主在推广上过于依赖单一渠道,网络推广主要集中于三大传统搜索引擎。随着企业在百度、搜狗和360等搜索引擎上竞争愈发激烈,客户获取成本逐渐上升,许多企业开始寻求新的推广方式。搜一搜作为新兴的搜索竞价产品,拥有诸多优势,如较小的竞争环境、大量流量、较低的获客成本等,因此自然成为企业家们的优先选择。 三、解决方案与思路 1、同时关注流量增长和竞争排名,有效降低账户CPC 将关键词区分为两大类别,一类是用于吸引流量,另一类是用于竞争排名。这样的分类策略有助于充分发挥关键词的潜力,提升整个账户的点击和转化。对于以吸引流量为目的的关键词,如“空调维修哪家好”等,可以采用较低的定价和较宽泛的匹配策略,从而引入大量低成本的流量。与此同时,通过使用否定关键词来逐步降低无关搜索词的比例,从而提升整个账户的质量。这种方法有助于提高整个账户的曝光率和点击率,为第二类关键词的竞争排名提供充足的流量支持。对于以竞争排名为主的关键词,如“空调维修”等,可以将这些客户主要业务关键词单独设置计划,并将其排名调整至竞价广告前排。同时,提高价格并将匹配类型设置为短语或精确,以便网民在搜索时能迅速查看。这样可以提高关键词的竞争力,使其排名更靠前,吸引更多潜在客户点击,从而提高转化率和投资回报率。 2、跳出常规思维,提升创意层次 一条好的创意应该能够根据目标受众的特点,使用简洁明了的语言突出产品或服务的独特卖点。广告创意要根据目标受众的特点来制定,让消费者能够快速地了解产品或服务的优势和价值;广告语言要简洁明了,让消费者能够一目了然地了解产品或服务的特点,并且能够快速吸引消费者的注意力;突出产品或服务的独特卖点,让消费者能够清楚地了解产品或服务的特点,从而增强购买欲望。 以上图为例,图一的创意文案侧重于描述事实,无法抓住客户眼球;图二的创意文案在标题和描述中反复强调了24小时服务,同时突出了经验丰富,距离近等优势,牢牢抓住客户眼球,吸引用户点击。 3、着陆页 在网络广告推广过程中,着陆页面扮演着至关重要的角色。着陆页面是用户在点击广告之后进入的页面,它是实现转化的核心环节,对广告效果和用户体验有着直接的影响。 一个好的落地页需要具备以下几个要素:首先,简明扼要,落地页应让用户迅速了解产品或服务的特性和优势;其次,高品质的内容,落地页应包含文字、图片、视频等优质内容,以便用户深入了解产品或服务,感受到广告主的专业性,提高信任度;第三,清晰的行动指引,落地页应具有如“马上拨打电话”等明确的行动指引,使用户能够迅速采取行动。此外,页面加载速度、页面布局、响应速度等方面的优化也有助于提升用户体验。 如上图所示,着陆页中简明扼要的介绍了主营业务,让用户快速了解企业优势。“24小时咨询热线”的按钮也给出了明确的行动指引,吸引用户点击咨询。 以上就是空调维修行业可以借力搜一搜广告平台的几方面,希望对大家有所帮助! |