文旅企业微信广告投放应该怎么做？

文旅行业微信广告投放怎么做才能出效果？文旅行业信息流广告常见的投放方式有哪些？今天小编主要从这两方面给大家分享。

一、文旅企业投放微信信息流广告的常见方式

首先，选择目标受众群体。在投放广告之前，需要对目标用户进行深入地了解和分析。其次，选择合适的广告创意。接着，就是精准定向投放广告，微信信息流广告平台提供了非常完善的定向投放功能，可以根据用户的兴趣爱好、年龄、性别、地域等多种因素进行精准定向。通过选择合适的定向方式，可以将广告投放到最符合目标用户群体的人群中去，从而提高广告效果和转化率。最后，还需要及时跟进广告效果。在投放广告之后，需要及时跟进广告效果并进行调整，以保证广告的持续有效性。通过分析效果报告，了解用户的点击率、转化率等数据，可以及时发现问题并进行调整，以提高广告效果和转化率。

以上这些投放微信信息流广告的方法步骤并没有太大的变化，但是旅游市场已经发生了改变，对于文旅企业来说，如果还按照以往的方式投放广告，势必跟不上时代的变化。就连文旅行业的头部企业都在改变营销策略，所以千万不可故步自封！

二、2023年的旅游市场新趋势

《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》已经发布，根据其公布的数据显示：在2023年，小众独特、自在松弛、未知惊喜和深度在地将成为旅游市场的四大新趋势。“小众”景点弯道超车的情况屡见不鲜，比如淄博烧烤，就是一个典型的“小众”景点。如今，淄博烧烤已经成为淄博的标志性美食，每天都有大量游客前来品尝。

同时，不同的人群对旅游的需求和偏好也存在差异。这次白皮书将年轻无孩、有孩家庭（学龄前）、有孩家庭（学龄中）和成熟家庭这四类典型人群的画像和营销策略进行了详细说明。

年轻无孩的人群，他们追求新鲜、时尚、独特的旅游体验。有孩家庭（学龄前）的人群，他们更关注儿童教育和亲子互动。有孩家庭（学龄中）的人群，他们更关注子女教育和成长；成熟家庭的人群，他们更注重休闲、健康和文化体验。因此，文旅企业应该根据不同的人群需求，从产品、服务、体验等方面进行调整和创新，以满足消费者的需求，获得更好的市场竞争力。

此外，游客的旅游需求和行为方式也发生了巨大的变化。根据调查数据显示，与2019年相比，有65%的消费者不做全程的行程规划，63%的人不愿意将每天行程排满，希望有一些留白空间，来邂逅不一样的惊喜。

这种改变的主要原因是消费者对旅游的期望值发生了变化。过去，人们通常会按照预先设定好的计划进行旅行，以尽可能多地游览景点和体验当地文化。但是现在，越来越多的人开始更加注重旅游的质量和体验，而非数量和速度。他们希望能够在旅途中保持放松和自由的状态，同时也希望有更多的时间来感受当地的文化、风土人情等特色元素。可以发现，游客的旅行需求和行为都发生了变化，这些很值得关注，因为不管是策划活动还是宣传推广，都必须了解目标群体的情况，才能做得更加精准，使广告费不白花！

三、如何抓住旅游市场新趋势，做好广告投放？

对于旅游企业而言，旅游市场的变化既是挑战，也是商机，结合腾讯旗下的广告平台，比如微信朋友圈广告、视频号广告等，可以利用重要节点、节日等时机，通过创意形式进行宣传，实现丰富扎实、特色突出的核心内容，从而获得千万级别的传播效果。这里为大家带来三种创意形式：

1、视频号大赛和达人联动直播

视频号大赛和达人联动直播等方式都能够为景区带来更加丰富和特色化的宣传内容，可以结合当地的文化特色和历史背景，挖掘出相关的主题和活动。例如，在端午节期间，则可以邀请当地知名达人进行直播推广，并向观众介绍龙舟竞赛和粽子制作等特色活动；中秋节则可以举办赏月、品茶等活动。这些活动能够吸引更多的游客前来参与，同时为景区带来更多的人气和收益。

根据《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》，越来越多的旅行者关注当地特色，所以文旅企业在宣传推广时，要抓住当地特色才行。

2、整合营销，突出传播主题

微信广告形式多样，比如公众号、视频号、朋友圈等都可以投放广告，在投放的时候，要注意整合营销，2023年文旅企业投放微信广告的重点其实就是整合营销。通过各种创意形式整合营销，能够更好地展示景区的特色和优势。比如#趣游景区#活动，可以征集用户拍摄的与景区相关的短视频，并进行评选和奖励，这样不仅能够吸引更多的用户关注和参与，同时也能够为景区带来更加丰富和特色化的宣传内容。而#趣游景区#达人体验官活动，则可以邀请知名旅游达人担任景区的推广代言人，向更多的消费者介绍景区的特色和魅力。

在整合营销过程中，需要强调传播主题，形成品牌的一致性和连贯性。例如，可以以“趣游景区”作为整个营销活动的主题，通过各种创意形式进行宣传和推广，使消费者对该主题有深刻印象，并愿意前往景区参观和体验。同时，根据数据显示，近年来小众景点线路更受到游客关注，因此，在举办此类活动时，不要只是邀请达人游览大景区，还可以从小众景点入手，邀请达人体验。

3、结合当地热门IP为载体，打通线上线下流量，延长游客驻留时间

选择热门IP，可以使景区宣传立体化。例如某景区和某动漫合作之后，实现了近300w+次的曝光。

景区可以寻找当地热门IP，达成合作后举办相关活动，通过微信朋友圈、视频号等投放广告，在线下活动中可以设置打卡点和签到处，并将其与线上分享相结合，吸引更多的游客参与和分享。同时，在景区内也可以设计一些有趣的互动体验项目，例如VR、AR等科技产品，进一步深入游客的印象，增加游客的驻留时间。

结合当地热门IP宣传和推广过程中，需要强调品牌形象和主题，让消费者对该主题有深刻的印象和记忆。例如，可以以“玩转热门IP”的主题为核心，通过多种方式进行宣传和推广，让消费者从不同的角度了解和感受景区的特色和魅力。在微信朋友圈、视频号等平台上进行全方位立体式宣传报道，打通线上线下，增加人流量，延长游客驻留时间，激活消费潜力。同时，提高景区的知名度和美誉度，强化品牌形象和主题。