vivo手机终端全场景融合，助力优酷营销全链路闭环

vivo广告投放终端全场景融合，助力优酷营销全链路闭环

　　vivo发挥终端媒体优势，整合端内多元原生入口进行全场景触达，帮助优酷全方位抢占用户心智。vivo围绕三大策略，从品牌曝光到品牌转化，助力营销全链路闭环，以品效协同的方式为优酷提供创意化破局方式。

　　1.营造品牌调性

　　营造品牌调性，获取用户，是实现用户增长的基础。借助终端独有的软件商店动态ICON、CPD气泡等资源，为优酷品牌曝光带来加成。利用个性化定制样式，打造品牌调性，通过独特的展现方式，吸引用户在终端场景下一键点击，快速激活。

　　详情页视频、氛围图等功能，为发挥优酷精品内容优势创造了优质条件。用户进入详情页视频，便可以体验优酷高质量素材带来的沉浸式氛围感，进一步强化品牌调性，以此提升用户的品牌信任。

　　此外，更有Toast弹窗和安装完成提醒功能加持，以不同的形式提醒用户激活，提升激活率。

　　2.唤醒沉睡用户

　　针对不活跃的用户，联动Push效果广告为优酷提供定制化标签定向功能，实现对特定用户人群推送，大幅提升用户活跃度，有效唤醒沉睡用户

　　同时，针对已安装优酷App的用户则通过RTA策略进一步实现精细化触达。RTA可以根据广告主需求选择特定人群展示广告，依据用户在端内的不同行为进行个性化投放，能够有效实现策略的实时性和投放的精细化。

　　3.品效权益结合

　　vivo广告投放平台联动优酷打造会员福利活动，借助终端独有场景智能短信、商店中心的福利社、虚拟卡券等资源，向用户展示优酷的多种福利优惠。

　　除传统的优惠类型外，福利社结合优酷的付费精品内容和功能体验，向用户派发“特定会员影片观影权限、去广告或减免流量”等专享福利，以此提升用户体验感，激励用户付费会员转化。

　　借助“预装+效果广告”组合创新投放策略，带动优酷实现用户量级增长，粘性不断增强的转化目标。但随着短视频行业的强势冲击，长视频会员转化付费逐渐出现增长瓶颈，这也对广告主变现能力提出更高要求。