知乎搜索广告展示逻辑以及路径图发表时间:2022-10-21 09:50 一、搜索广告介绍 1.搜索广告 通过搜索关键词触发的竞价广告,当用户主动在知乎App搜索页搜索到知乎广告主投放的关键词时,相应的广告就会展示(关键词有多个用户购买时,根据竞价排名原则展示),并在用户点击后按照知乎广告主对该关键词的出价收费,无点击不收费。 2.产品卖点 ·主动搜索强转化意愿 ·即搜即看实时性高 ·效果更好,高点击率、高转化率 ①更精确的人群识别,有效增加对潜在客户的覆盖。 ②广告相关性更强,用户点击意愿更强,效果更好。 二、搜索广告展示逻辑 1.产品逻辑 用户实时搜索触发,在搜索结果页和搜索内容页展示广告,点击广告后进入广告主落地页 2.展示过滤规则 ·算法过滤:粗排,创意相关性过滤 ·关键词召回:关键词搜索词匹配 ·引擎过滤:基本定向 ·竞价排序:ecpm排序底价1元 三、搜索广告路径图 1.广告路径 ·搜索结果页第6位 ·自然排序搜索结果页--问题页/回答页搜索广告 2.广告设置 ·仅支持App端投放 ·仅支持文字链和小图模版 ·一期支持cpc投放 ·支持精确匹配、广泛匹配 ·支持系统定向、地域定向、关键词定向 |