知乎广告优选移动端流量原理和操作指南

一、「优选移动端流量」原理

　　1.同一个单元下制作生成多套知乎广告创意模板，单元出价为1元

　　2.模型自动选择最优的创意，并智能调整相应的出价系数进行投放

　　3.多流量位拓量，且成本稳定

　　二、「优选移动端流量」升级影响及建议

　　1.升级前：勾选广告位投放的单元

　　出价方式：CPC／oCPC

　　升级后：系统默认平移历史设置，后续编辑修改操作变化，无其他影响

　　2.升级前：勾选不限广告位投放

　　①出价方式：CPC

　　升级后：升级后会以“优选移动端流量”方式进行投放

　　单元CPC出价下，系统投能优选分配不同知乎广告位流量，通过不同广告位bid系数的方式在不同广告位智能投放，提升投放效果。

　　建议在单元层级尽量配齐创意模版。投放效果会优于当前“不限”广告位的投放。

　　②出价方式：oCPC

　　升级后：不限广告位投放，会有一定扩量（回答页支持文字链等投放）

　　oCPC模型生效，智能出价控制成本

　　未回传数据、未投放oCPC的广告主，建议优先选择「优选移动端流量」投放，通过算法模型智能出价提升效果

　　三、「优选移动端流量」操作指南

　　1.新建计划

　　2.新建单元-需选择广告位，其他设置不变

　　3.新建创意-可同时上传多个模版的创意

　　①新建创意，可上传多个模版的创意，每个模版仅能添加1条创意；1个创意界面中的多个模版可生成多条创意，支持单创意编辑、复制等操作

　　②编辑创意时，可修改已有创意，也可增加其他模版创意内容

　　③编辑创意时支持预览，与原来预览一致，扫描二维码预览

　　新建创意，上传多个模版的创意后，自动在一个单元下生成多条创意，支持单创意编辑、复制、删除等操作