搜索广告竞价会不会“死”？

发表时间：2022-07-26 16:59作者：胖九来源：厚昌营销学园

竞价广告投放

“搜索已死”

“大搜凉凉”

... ...

近年来，这些言论多到数不胜数，我相信不少竞价员此时心里有两个疑问：

搜索到底会不会“凉凉”？

搜索凉凉了，我们该怎么办？

针对这两个问题，我来一一解答。

搜索到底会不会“凉凉”？

老规矩先说结果，在分析原因：

根据我十几年的从业经验来看，规则算法会变，但是搜索不会“死”

什么是搜索竞价？

搜索竞价，是建立在用户有需求的基础之上的。用户产生需求——发起搜索行为——广告展现——点击广告——完成转化。

这是搜索竞价一个完整的流量，如果想让搜索“死”，就必须要做到用户彻底没有搜索需求，这样才是真正的“凉凉”。

那么，用户真的会没有“搜索需求”吗？

你可能会说，现在信息流广告直接把信息送到用户面前了，不可否认，信息流和短视频的确瓜分了一部分搜索的流量，但是想要做到完全垄断，根本不可能。

我们常说的“搜索凉凉”，更多的是针对某个平台，平台的算法、规则调整之后对竞价员不那么友好，所以导致效果拉胯。

2006年4月，谷歌浏览器进入大陆市场，当时谷歌竞价在大陆就占据了一部分市场。

2012年12月，谷歌关闭大陆搜索服务，百度开始称霸国内搜索市场，用户称之为“大搜”。

其实可以发现，搜索竞价，是依托用户需求而诞生的，并非某个平台，谁也无法保证，未来会由哪个搜索引擎来取代百度的“大搜”地位。

简单来说：只要用户还有搜索需求，搜索竞价就会在网络营销推广占据举足轻重的地位。

有了上面的论述，我认为这个问题，应该换成：竞价员如何应对搜索竞价的动荡时期，或者，面对平台的算法调整，广告竞价员该何去何从。

首先我们要知道，平台在变化，作为从业者，我们应该开心，至少平台，算法还在变化和努力尝试，如果真的平台5-6年不变化，后台算法7、8年不更新，那个时候，才是真正的竞价员至暗时刻。

如果不想被淘汰，广告竞价员就必须要具备以下这几种能力：

1、精细化管理

竞价是一个体系工程，展现、点击、咨询、转化，任何环节都不可忽视。若想在现在的环境下做的比别人好，必须要以细节取胜。简单粗暴的玩儿法只会使你事倍功半。

精细化管理账户，要以结果为导向。要注重账户结构、关键词优化、精细化控制流量学会站在账户的高度制定优化策略并且执行。

2、控制流量

竞价广告投放就是花钱买流量，控制好流量，才是王道。不要盲目的抢流量，要知道哪些流量值得去抢，哪些流量应该割舍。

有流量没有转化的关键词，要收量；有转化流量少的关键词，要放量；有流量又有转化的关键词，应该着重优化。

3、提高转化

作为流量的载体，落地页是我们不可忽视的因素。做好落地页的优化，了解访客的需求，写出攻心文案；合理布局，设置好转化通道;不断的分析优化客服话术。只有做好这些细节，才能更好的承载引来的流量，最大限度的使转化率得到提升。

当你处在一个环境中，并且无力改变这个环境的时候，你只能努力改变自己来适应这个环境，才能不被淘汰。百度竞价广告推广，以前很辉煌，现在值得珍惜，以后也不会死。我们要做的，就是了解过去，把握好现在，并且展望未来。

文章分类：百度搜索

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