运营人必备 | 神马搜索推广创意科普

　　何谓推广创意？

　　推广创意指网民搜索触发你的推广结果时，展示在网民面前的推广内容，包括标题，描述，显示网址。

　　关键字能帮你找到潜在客户，创意的作用就是帮助你吸引潜在客户。卓越的创意可以使您的宣传成果脱颖而出，吸引潜在客户进入您的网站，并通过浏览网站进一步了解您所推广创意提供的产品/服务，进而采取转化行为，例如注册、网上提交订单、电话咨询、家访等。

　　创造性的品质会在很大程度上影响关键字的点击率，并通过品质进一步影响你的推广费用和推广效果。

　　怎样宣传创意？

　　打开促销管理页，点击“创意”按钮，点击“新创意”开始新创意。

　　在进入一个计推广创意划或一个单元之后，选择“创意TAB”进行新的创意只能是该计划或该单元下的创意。

　　若要在任何计划或单位下新建创意，需要先回到帐户级别，再选择新建。在导航栏上直接点击“推广管理”按钮，就可以直接返回到帐户级别。

　　宣传创新的基本局限。

　　标题长度不超过30个字符。

　　广告内容的描述长度不得超过120个字符。

　　显示网址的最大长度为36个字符。

　　4.目标网址的字符数为1017。

　　5.目标网址必须以http://或https://开头。

　　宣传创新需要遵循什么准则？

　　按基本原则，内容的创作必须以关键字为目标，突出你的产品/服务的特色优势，并且语句通顺推广创意，符合逻辑。你要特别注意以下几点：

　　一、客观、真实，不夸大事实或含有虚假信息。

　　使用有意义的符号，推广创意数字，字母，空格等。举例来说，产品型号中必须有的符号，数字或字母。

　　三、避免在创意中使用特殊的符号，包括但不限于：【】『』○●△◎☆☆★』』『□□□▽★』

　　4.避免在有创意的标题、描述中使用网址或类似www.taobao.com等网址形式。

　　5.避免在创意中使用带有贬推广创意低其他客户或直接与之进行比较的词语。

　　6.不要在创意中使用含有赌博、色情等非法宣传内容或违背公序良俗的词语。

　　七、禁止使用违法、黄、赌、毒、淫秽、迷信、恐怖、宗教等文字，禁止使用含有过度宣传内容的文字，如“推广创意最”、“国家”、“第一”、“XX不如XX”、“官方指定”、“网站认证”、“特批”、“特供”、“专用”、“已解决”、“根除”等。

　　8.不得出现黄色内容，其判断标准是：照片不能出现涉黄、涉性、露点、性暗示的姿势和动作，不能有裸露、拼接推广创意v；文字不能出现表现性、暗示性行为。

　　9.不得利用中华人民共和国国旗，国徽，国歌，天安门，党，军的旗帜和其他图片进行宣传。

　　飘红是什么？

　　要想吸引更多的网民关注，请在创意中加入关键字。推荐你用通配符将关键字插入到创意中，加强关键字、创意和网民搜索词之间的关联，并获得飘红效果。

　　宣传效果呈现在网民面前时，标题说明中的部分文字用红色字体，叫做飘红。下面是飘红的两种情形：

　　首先，当创意词所包含的词语与用户搜索词所包含的词语完全一致，或者意思相近时，就会显示出“飘红”。

　　其次，如果所提创意的标题或描述含有某一本国地名(省、市)，则当网民提交的检索材料中没有该地名，但网民所在地点(以系统机制确定的IP地址为准)包含在所述地名管辖范围内时，该地名便会飘红。例如，搜索“花”时，创意的飘红情况如下，其中与搜索词相同或相近的部分就会得到飘红。

　　又比如，IP定位于北京海淀区的用户搜索“北京花快递”，创意标题和描述中含有“北京花快递”，而“北京花快递”又包含在北京内部，所以“北京花快递”会飘红。

　　对于网民而言，创意有了飘红就意味着推广结果能满足自己的搜索需求，所以飘红有助于吸引网民的注意力，增加潜在客户点击网站的机会。

　　通配符是什么？

　　在通配符中的文本将被触发的关键字替换，并增加了推广结果内文本飘红的可能性。比如，你在创意写作中使用通配符标注：{鲜花}，当网民搜索“免费鲜花预定”时，触发你的关键字“鲜花预定”，然后网民看到推广内容中通配符内的文字被替换为{鲜花预定}。可以多次使用相同的中通配符，但最好不要超过3次。

　　什么是轮播和优选？

　　轮播和优选是两种不同的创意展示方式，如果一个单元中的创意只有一种，则两种表现方式相同。

　　轮播模式是指每一种创意呈现概率相同。

　　优化模式是指系统会选择表现更好、网民更认同的创意进行更多展示，自动优化推广效果。

　　创造力的状态是什么？

　　创新层次有以下6个层次：

　　(1)暂停(2)暂停(3)暂停(4)暂停(5)审计中(6)不适宜推广。

　　为何创意展示“不宜推广”

　　在下列情况下，您提交的推广创意可能无法通过审核，且创意列表中的状态为“不适合推广”。你方可根据下列原因调整：

　　一、您的创意或网页所包含的内容可能与相关规定不符，违反国家法律法规或他人合法权益请修改您的创意或删除网页推广创意中的非法信息。

　　二、你提交的网址不能访问，请检查“创意”的网址，确认打开后再提交。

　　三、创意内含注册商标请修改创意，确保不含其他商家的注册商标。

　　4.你的推广服务帐户涉嫌为多个公司作推广请确保一个帐户为一家公司作推广。

　　五、创意与存取URL的相关性不足请修改存取URL以指向与创意相关的网页地址。

　　创意中使用了不规范的字符请你推广创意检查创意，去掉特殊符号，全角字符，或者影响语句通顺的其他标点。

　　七、创意撰写要求不符合要求请对所宣传的内容进行创意撰写，并确保陈述清楚，信息客观真实。

　　8.显示url不规范请确保显示url是规范、完整的。

　　9.创意与网站内容相推广创意关性不足请您提交关于网站内容的创意，确保创意与网站内容相关。

　　十、推广相同创意为避免雷同创意影响推广效果，请不要为您的多个账户提交相同业务的创意或app运营方案关键词。