视觉冲击力与平面广告设计的互动性

　　随着信息技术的高速发展和现代设计理念的深入推广，视觉冲击成为平面设计视觉传达的主要手段，在造型、色彩等多种元素的综合刺激下，激发了观众的感官兴趣。这个已经成为图形设计行业发展的主流方向。针对这一问题，结合视觉冲击的基本概念，详细分析视觉冲击与平面广告设计交互式融合的具体表现和发展方式，为国内平面广告设计工作者提供一些帮助和建议，从而推动现代平面广告设计理念的普及和不断进步。

　　就目前而言，视觉冲击力作为一个全新的设计概念，还没有引起广告设计领域更多的关注。所以，整个平面广告设计行业还有很大的发展空间。正是在这样的背景下，对视觉冲击力和平面广告设计交互作用的研究，符合平面广告设计界的发展需要，是每一位平面广告设计者都应该关注的课题。

　　一、视觉冲击的基本内涵及其主要功能。

　　（一）视觉冲击的基本内涵在人类的认知世界中，视觉是人体最高级的感觉之一。这既是人类探索世界的一个重要途径，又是在外部视觉信息基础上激发自身思维的一种方式。所以从某种意义上说，视觉冲击既是一种突破传统思维模式的视觉力量，又是一种能为人类心理认知提供独特心理体验的重要手段，能在现代平面广告设计中发挥更大的作用，从而推动平面广告表现效果的进一步提升。

　　（二）视觉冲击的主要作用

         1、平面广告设计的基本元素在平面广告设计过程中，视觉冲击始终是一个十分重要的环节。对视觉冲击而言，它既是构建平面广告设计体系的重要元素之一，又是突出平面广告媒介效果的主要手段。比如，在瑞士伏特加酒平面广告设计中，设计者巧妙地将“绝对”“质量”这两个词引入到广告设计中，一方面通过视觉冲击给观众带来强烈的刺激，另一方面又突破传统的唯人物论设计思想，创造出意想不到的视觉体验。

         2、观众视觉共鸣的主要来源是怎样激发观众的视觉共鸣，使其真正感受平面广告所蕴涵的深刻内涵，这是广告设计领域永恒的话题。因此，运用视觉冲击后，平面广告设计思想得到有效优化，不仅注重简洁、质朴、直观的设计风格，同时以更优质的形式语言，带来与传统装饰风格完全不同的美感体验，有助于激发受众的艺术情感，从而凸显平面广告应有的宣传效果。

         3、在视觉冲击概念提出之后，平面广告设计领域逐步迎来了较大的发展机遇，是优秀设计思想的主要来源。因为视觉冲击总是和受众的主动视觉选择紧密相关，所以当视觉冲击和平面广告设计相互交融之后，不仅平面广告设计的理念得到了显著的拓展，同时也出现了一些全新的设计理念。所以，一方面可以使平面广告设计领域更贴近受众的需求，另一方面也有利于推动整个平面广告设计行业突破发展。

　　二、视觉冲击力和平面广告设计的交互式融合产生背景。

　　（一）经济演化层面互动性设计思想之所以能得到当今平面广告设计界的认可和重视，与当前我国体验经济的高速发展有着直接的因果关系。在这些概念中，所谓体验经济是一个全新的经济概念，它由农业经济、工业经济和服务经济三部分组成，其主要发展方向是创造能让消费者参与互动的消费活动。作为回应，正如AlvinToffler在他的书《未来的冲击》中所说，经验生产超过服务生产，这不仅是经济产业的必然趋势，而且是人类进步的另一个标志。正是在这样的背景下，作为体验经济领域最突出的经济产品——广告，受众对其感兴趣的自主选择，将成为广告业发展的必然趋势。因此，广告设计者必须以更突出、更新颖的广告设计理念来迎合观众，从而提出将视觉冲击与平面广告设计结合起来的互动广告设计理念。

　　（二）科技进步方面，除了体验经济之外，以因特网技术、数字技术和新媒体技术为主导的现代科技，同样是推动互动性设计思想进一步发展的重要催化剂。这些数据表明，互联网技术在仅仅四年的时间里就已经达到了传统报纸媒体在用户数量上发展的规模。这就是说，网络媒体必将在不断发展中取代各种传统媒体，并将直接影响到人们的日常生活。因此，广告作为社会经济生产的主要元素之一，其设计思想和设计方法必将受到网络技术的影响而发生更大的变化，特别是互动数字标牌广告的诞生，使得真正实现了受众与广告的互动融合，不仅可以在原有的基础上加深对受众的视觉冲击，而且还可以在更深的层次上激发受众的广告情感，从而最大限度地提高广告的宣传价值。举例来说，自2009年触动式数字标志广告推出以来，新兴数字广告开始大举占领传统户外广告市场，这便为后续互动广告设计理念的提出奠定了较坚实的技术基础。

　　（三）媒体发展层面新媒体产业的兴起，同样也为互动广告设计理念的推广铺垫了良好的媒体环境。在传统的设计理念中，媒体不仅是广告传播的重要媒介，同时也是广告视觉效应发挥的有效助推剂。但在新兴媒体崛起的背景下，传统的广告设计行业在面临巨大机遇的同时，也面临巨大的风险挑战。要想在这个市场中生存下去，平面广告设计工作和视觉冲击交互作用已经成为一个主要的引爆点。正是在这样的背景下，为了弥补传统平面媒体在传播形式上的不足，交互平面广告设计理念逐渐诞生，特别是在线可选广告的推广和电商平台的发展，使得广告传播的方式有了明显的拓展，同时也为交互广告设计理念的提出奠定了良好的基础。另外，对于新媒体背景下的平面广告设计业而言，即使面对媒体环境的巨大冲击，传统的静态广告仍然保留着不可替代的优势，特别是印刷工艺、长期保存、真实感等固有优势，同样能使视觉冲击力与平面广告设计进一步融合发展。

　　三、视觉冲击力和平面广告设计的交互性表现特征。

　   （一）在视觉冲击性信息的传递过程中，差异性始终是平面广告设计的主要特征。在这两种广告风格中，要想产生不同的广告效果，不仅需要在广告内容上有所区别，而且还需要体现出不同的广告设计方法，即只有实现广告信息量的差异最大化，才能最大限度地发挥平面广告的视觉冲击。

　　（二）互动性平面广告设计思维中，互动性同样是平面广告设计思维的一大特点。在这些模型中，正如美国科学家AlwoodShannon所建立的“信号源，编码器，信道，解码器”的信息流模型一样，广告设计过程同样需要遵循一定的设计原则，即以更科学的视觉层次逐步刺激观众的视觉感受。所以在实际的设计过程中，应该强调信息传递的互动性，时刻把激发观众的兴趣作为设计的主要目的。

　　（三）再建性广告以已知的广告内容为基础，重新建构受众广告思维，这是交互平面广告设计再建性的基本原则。其中，发挥视觉冲击力的应用效果最好。设计者需要以个人的审美体验、审美趣味作为依托，对受众的广告思维进行思考，从而不断在自己的广告作品中添加深层意义，并以此为受众提供更大的信息再创造抖音代运营空间。