颜色技巧！优秀广告设计中色彩搭配

　　广告设计的色彩搭配需要按照色彩学的规律，代表产品销售的重点，传递产品信息，吸引消费者的注意力，产生购买欲望，达到广告设计销售目的。

　　广告设计绘画色彩的原理和平面设计色彩的原理在理论上是一样的，唯一不同的是写实绘画色彩侧重于空间塑造(感性)的科学再现，或者说画家追求色彩趣味，表达自我感觉；而平面设计的色彩侧重于抽象、笼统的装饰(理性)，不受光源色彩、环境色彩、固有色彩的影响，可以灵活调配，力求色彩的装饰效果。

　　广告色彩不是艺术家追求的纯艺术色彩。广告色彩本身可以保护、美化和宣传商品，这是由商品的客观需求决定的。

　　色彩要有很强的吸引力和表现力

　　吸引力是指用色广告设计彩吸引消费者，不自觉地影响人们的感受、情绪、精神甚至行动。色彩不是孤立存在的，它的应用与整个设计构思、构图、图形、文字都有着密切的关系。许多视觉元素按照一定的规则排列组合，形成视觉秩序的美感，满足人们“人人爱美”的心理，实现色彩的装饰功能。如今，世界素食巨人麦当劳，的招牌背景是红色，金色的“M”代表麦当劳标志，红色代表“停止”，黄色代表“注意”。街上的行人走到麦当劳，的门口，当他们看到“请到麦当劳来休息一下”的标语时，他们会被吸引停下来进屋。

　　表现力是指商品本身，通过准广告设计确的色彩定位来吸引顾客。可口可乐商标由红白可口可乐字和一条S形白丝带组成，非常醒目，符合年轻人这一主要消费群体积极好胜的性格。

　　象征与颜色识别

　　广告色彩设计应与商品的属性相匹配，其色彩设计应使顾客能够联想到商品的特点和性能。也就是说，无论什广告设计么颜色，都应以商品的内容为准。当顾客看到广告海报上的颜色时，他们会想到产广告设计品，如绿色罐装青豆和橙汁。比如粉紫色柔软、优雅，充满女性的柔软感，在女性用品、化妆品、纺织品的广告设计中非常流行。以“温暖而强烈”为象征的红色、橙色、茶色、棕色和黑色在咖啡广告设计中经常被使用。

　　色彩要鲜明、简洁、整体

　　因为色彩是在有限的空间内实现的，所以要求设计的色彩要高度精炼和概括，独特的色彩可以增强视觉冲击，吸引顾客的注意力，增强识别记忆。颜色不一定要丰富多样，也不一定要高档灰色。它不仅广告设计要满足人们的视觉感知，还要通过准确的色彩设计向消费者销售产品。所有符合明亮、简洁、整体设计原则的颜色，更容易打动消费者，吸引注意力，进而产生购买欲望。设计的色彩设计要注意以下几点：一是色彩与商品的协调关系；第二，颜色和颜色本身的对比。这两点是色彩运用的重点。

　　颜色和商品的护理

　　从行业上讲，如果食品正常情况下是以其主色来表达的，比如橙、橙、黄，那么它会让人联想到面包、橙子等食品广告设计的颜色，给人一种温暖、亲近的感觉。在表现特征上，就食物而言，糕点小吃多为金黄色、黄色、淡黄色，给人以香气的印象；茶、啤酒等饮料多为红色或绿色，说明茶味浓而香；番茄汁和苹果汁多为红色，显示了产品的天然属性。

　　色彩与颜色的对比关系

　　所谓对比一般包括以下几个方面：色彩运用的对比、色彩运用的对比、色彩运用的点面比等等。

　　色彩对比——所谓对比，应该是指两种颜色在设想的色彩中同时巧妙地出现在一幅画面上，产生更加和谐的视角效果。它出现频率最高，广泛用于设计和配色。通常是用大面积的浅色打基础，用深色来广告设计构图，比如浅黄色的基础，棕色的，或者棕色的色块用浅黄色或白色的图案线。推荐阅读：配色技巧！色调、亮度和纯度

　　色彩使用的对比对比——即色彩属性之间形成的视觉对比：明暗对比、补色对比，如橙色和蓝色对比；冷暖对比，如广告设计蓝绿对比；动静对比，比如安静人物和跳跃文字的对比；明暗对比，比如深背景和浅色对比。

　　色彩中使用的点面比(或大小对比)——这种对比是大面积色彩和小面积色彩的对比，是构成主色的主要因素，利用小面积对比关系来衬托强调的元素。

　　设计师只有准确把握色彩的特性，了解色彩与色彩本身的回指关系和对比关系，并在设计过程中恰当地将二者结合起来，才能设计出更适合自媒体平台消费者需求、更能体现产品特性的优秀设计作品。