抖音代运营推广方案，超详细！

　　近日，抖音代运营公布了《2020年春节数据报告》(2020年1月24日-2月7日)。报道显示，春节期间，全国人民在抖音代运营中期待了394万次和平，并许下了5.2万的承诺。健康相关祝愿，留下2303万句“努力工作”和128万句“白衣天使加油”，赞医护人员。

　　在武汉，107，000人发布了259，000个视频，全国用户观看了33亿次。春节期间发布的视频中，有237万个视频与不出门有关，有105万个视频提醒人们戴口罩，“在家旅游”这个话题已经播放了21亿次。在“在云端工作”的一周里，有57000个视频记录了在家工作的真实状态。

　　随着一场疫情，很多人开始关注短视频的传播。基于这样的数据，抖音的操作已经被很多中小企业提上日程。前两天朋友和我沟通。她的公司就是这样。老板让她写一份震动操作方案。她写的，但是老板完全不满意，不算差，但是太高了，专业术语很多，老板根本看不懂。所以朋友提出了一个问题：如何写一个老板能听懂的抖音代运营操作方案？

　　其实我也遇到过朋友的苦恼。很多次，我把我觉得可以借鉴的干货发到群里，被老板制止了。我想我不应该总是发送一些不可理解的理论。如何强调实际操作而不是理论，写出一个老板能听懂的抖音操作方案？

　　一、抖音操作计划应该包括哪些内容？

　　我们先来讨论一个完整的抖音代运营操作计划可以包含哪些内容。

　　1.配置

　　既然这个计划是给老板的，你就不用写用户是谁了，因为老板会说大家都是，知道你针对的是哪些用户就好了。定位主要包括三个方面：

　　表现形式：真人外貌、卡通拟人、宠物、图形、PPT等。在这些表格中，分析公司的资源，确定其中一个；

　　类型：搞笑、剧情、评价、解说、干货、列表、技术等。同样，最好通过具体操作人员的专业知识来确定类型；

　　行业：食品、旅游、农业、农村和农民、教育、娱乐、科技、职场、美容等。公司想做颤音，但总的来说一直倾向于行业，容易决定。

　　这三个方面都是有框架的。实际上，用户群体几乎是固定的。给出定位时，说明原因。最好是补充公司的抖音代运营产品，老板更容易接受。比如这种定位会有助于促进公司的产品销售或者提升公司的品牌。

　　2.前期准备

　　托克维尔说，如果没有事先的周密准备，机会将毫无用处。虽然不能无限消耗，但必要的准备是必须的。包括准备条件和准备关键动作两部分。准备条件。这部分其实是告诉老板这样做的最小成本是多少。颤音需要一定的设备和人员，提前搜索可以帮助快速编辑的软件，比如剪辑；能登录颤音号的手机(同一部手机登录不同的颤音号，频繁切换，会被判断为营销号，限流保证一机一卡一账号)；颤音注册相关信息(最好的注册方式是通过手机号注册，绑定头号。

　　在注册账号的过程中，记得使用数据流量，避免在同一个WiFi下受到其他账号的影响)；关注竞争对手的账号(用于模仿和参考以及提高数量)。准备条件的周期一般为一周，也就是你列出的所有条件都可以在一周内完成！

　　为关键行动做准备。这部分是为了争取老板的缓冲时间。至于颤音操作，前期需要一个关键动作，就是提高数。很多人都有一个误区。颤音一上线，他们就开始发布视频，然后开始盯着数据。

　　其实这是不对的。先保留新注册的账号，号码保留5-7天后再正式发布颤音创作内容。主要目的是增加抖音代运营账户的初始权重。留个号就是模拟真实人的行为，喜欢，关注，评论，分享，看直播，在线时间(一天一小时左右，分下午和下午).你刷的内容需要和你的内容定位相关，也就是你垂直领域的内容。这时候你关注的竞争对手就很重要了。

　　前期准备应具有周期短、流程简单、易于操作的特点，但也是必须的。一般来说，老板一周就能买得起。你不说清楚，他今天问，明天问你结果。

　　3.内容方向

　　如果你定位好了，准备好了，就需要给你的老板一些事情做，也就是在他不知道做什么的时候给他一个思路。包括：

　　IP的建立：根据表现形式、类型、行业，个性化你的账号。例如，洋葱组孵化和颤抖，他们大多选择神话字符。公司的IP呢？这个IP相当于一个载体，就像我们以前做微信微信官方账号的时候，不叫边肖，但是有很多称号，比如肖伟，小表弟，肖鑫。只要告诉老板公司的抖音代运营号号称是什么，他就明白了。

　　选题方向：老板看到方案，肯定会有疑问。他能做什么？然后，你要提供一些参考，比如旅游，具体到时间、地点、场景等。并为老板画一幅画。

　　内容时长：有大佬认为抖音时长越长越好。其实不是。抖音视频可以表达清楚，但可以短一秒。在抖音代运营的推荐机制中，推荐会根据账号的权重分为三个文件：流量200-500左右，推一个小时左右，会有10%的赞，几条评论，60%的播率，平台会第二次推荐。

　　流量1000-5000左右，视频5000多，赞100多，评论10多，基本都会推荐到下一个层次。

　　第三次是几万或者几十万的流量，等等。

　　一般来说，对于抖音代运营播放音量(播放率)、赞音量、评论音量、转发音量。所以你要说服老板的是，视频越长，播出率越低，越不利于传播。

　　4.促进

　　视频制作上传后，老板肯定想要好的数据。怎么会有好的数据？推广必不可少！

　　从内部入手：前期没有粉丝，只能动员亲朋好友，保证前期的播出率、赞量、评论量。这一步很容易得到老板的支持。

　　从外做起：老板喜欢短而快，最好的办法就是利用DOU吃香，但是你这样跟老板说，他可能听不懂。就告诉他每个月的预算，每个视频的点击量。当然还有其他途径，看公司性质和渠道的优劣。

　　5.数据指标

　　这里的数据指标不是运营商意义上的数据分析，而是KPI指标，也就是在方案中，你要给老板一个你能达到的结果。数据分析只是做这个的过程，老板不想知道。

　　一周的更新频率，每个视频的点击率指数，指数的逐级增长周期(第一个月点击率和第二个月点击率的差值)等。让老板知道他在盯着什么。

　　6.劳动力的分工

　　最后，你要告诉老板分工，这些事谁来做，这些事谁来负责，最后的结果谁来负责，他找谁要资料。给老板一个目标，让他能找到踪迹。

　　二、注意抖音代运营操作方案

　　给老板看的方案和给客户看的方案不一样。有几点需要注意：

　　1.消除冗余

　　在方案中，我们喜欢写背景分析、现状分析、竞争对手分析等。来证明事物的必然性。但是现在老板已经决定要做了，就不用看了。换句话说，他是看到之后才决定做的，所以不需要再读一遍。

　　2.删除技术术语

　　在给老板的方案中，不要有专业术语，用人话表达同样的意思，老板们更容易理解。这个抖音代运营理论太深奥了，他根本无法理解。

　　3.提取关键数据

　　对于一个计划，老板会关注三个数据，预算数据，启动周期，结果指标。你应该提供所有这些数据。

       4.避免单一性

　　很多中小企业给老板看word文档。就算文档加了图，老板们也难。最好的办法就是做成PDF，方便大佬们在手机上查看。

　　5.参与演示过程

　　老板喜欢看结果，除非过程需要他排版。所以在方案中，老板并不关心一些操作流程的细节，比如封面怎么设计，标题怎么优化，除了需要老板审批支持的流程。

　　抖音代运营操作推广计划，超级详细！

　　在这篇文章里，我说的老板是指不了解广告设计新媒体的老板，自然会和懂得做生意的老板不一样。一点讨论，希望对大家有帮助。