抖音信息流广告乱侃介绍！

　　抖音信息流广告产品矩阵：抖音开场广告、信息流广告、贴纸广告、音乐库广告、人才广告。

　　1.抖音信息流广告

　　产品/品牌宣传标准：打开屏幕进行宣传，不受干扰，对信息流内容覆盖力强。

　　2抖音信息流达人广告

　　方法一：信息流放入客户广告资料，外部链接跳转到H5登陆页面，人才视频辅助宣传。

　　模式二：利用抖音信息流引流人才的合作视频，以原生内容的形式植入广告，以减少用户对广告的抵触情绪，强化内容传播的深度。

　　3抖音开屏，抖音信息流，人才广告

　　方法一：打开屏幕&把客户的广告资料放到信息流中，从外链跳转到H5登陆页面，用人才的视频辅助宣传。

　　方法二：打开登陆页面，跳转到视频详情页，投放附加信息流广告，增加传播影响力。

　　抖音信息流开屏广告-产品介绍

　　1.展示规则

　　首发第一入口，视觉冲击力强，无干扰，新一代消费主力强锁定

　　每个用户每天可以看到的开屏广告数量没有限制。注意：新安装的用户将不会在7天内公布。

　　2.抖音信息流产品说明

　　定向功能：CPT不支持定向，CPM支持年龄、性别、地域、平台定向。

　　演示规则：静态3秒，动态4秒，视频5秒，支持纯演示和登陆页面跳转(支持设置直接链接和跳转到颤音APP内部页面)。

　　禁止投资行业：在广考行业限制的基础上增加以下限制：成人产品；视频产品；社区社交产品；对于拍摄工具产品，建议在推出有争议的行业前咨询广审团队。

　　3.传递效应

　　静态开屏平均点击率：5%-5.5%

　　动态开屏平均点击率：6%-8%

　　视频开通平均点击率：10%-15%

　　广告效果受素抖音信息流材内容影响，数据仅供参考。

　　4.销售方法

　　Q2抖音开幕出版物：CPM销售支持年龄、性别、地区和平台定位，并根据出版物溢价规则收费。

　　年龄和性别不收费；

　　地区：核心城市30%，重点城市10%；

　　平台：IOS   30%。

　　抖音本地信息流-产品介绍

　　品牌可以推广5-60s的短抖音信息流视频，在颤音推荐流中以原有的广告风格进行传播和展示，无缝融入到颤音推荐流中，帮助广告主在颤音中达到营销推广的目的。

　　1.产品卖点

　　无干扰的屏幕显示：以全屏抖音信息流的形式显示在抖音信息流中，广告内容无干扰的传递，给移动终端带来了全新的竖屏视觉体验。

　　账号关联，强聚粉：原信息流连接品牌抖音账号，支持品牌作为粉丝持续积累，突破品牌营销发展瓶颈。

　　支持分享，促进交流：用户可以在抖音站或其他社交平台与朋友分享广告内容，并已连接当前流行的社交软件，帮助抖音信息流品牌整个平台传播。2.效果参考

　　平均点击率：0.15%-0.4%(点击率=点击量/展现量)

　　平均互动率：3%(互动率=有广告互动行为的UV/有广告曝光的UV)

　　互动行为包括：表扬、评论、转发、关注、上首页、查看相关音乐、点击话题。

　　单页抖音信息流-产品介绍

　　1.产品逻辑

　　推荐流4-1:颤音第一个推荐流刷第四个视频。

　　无限位置保障GD:用户在浏览抖音信息流推荐时，每5分钟可以刷一个广告，用户推荐流的前60个视频中就会出现品牌广告。

　　广告频率控制：每个广告每天只向每个用户显示一次。

　　新的用户保护政策：新安装的用户7天内不做广告。

　　支持关闭广告评论：勾选此选项，用户不能对该抖音信息流广告视频进行评论，交付时支持修改。

　　数据披露：展现量， 点击量，视频播放量，互动数据(赞，评论，分享，新关注，首页访问)

　　第三方监控：支持第三方曝光、点击、视频回放监控。合作第三方：秒针，国双，尼尔森马斯特

　　支持应用下载：点击跳转按钮Android默默下载抖音信息流，IOS跳转APP   Store。

　　2.销售方法

　　购买方式：GD待售，无限位，保底量，GD出版价，240元/cpm，颤音推荐流4-1出版价，320元/CPM。它只支持提前抖音信息流28天预订未来的库存，但不支持超过截止日期的预订。

　　定向方式：支持年龄、性别、地区、平台定向，根据出版物溢价规则添加，不支持年龄、性别；核心城市30%，重点城市10%抖音信息流；IOS结束30%。

　　物料要求：同一物料可以连续发货，最多发货天数不超过5天(注意：同一物料连续发货，客户颤音账号下会出现多个重复视频。比如一个视频连续传递5天，颤音账号下会出现5个相同的视频；抖音信息流同时这五个视频素材是相互独立的，评论、喜欢、转发等数据会单独积累，不会叠加)。

　　禁止投资行业：在广考行业限制的基础上抖音信息流增加以下限制：成人产品；视频产品；社区社交产品；对于拍摄工具产品，颤音增加了二审流程，建议在有争议的行业投入使用前咨询广审团队。

　　颤音贴纸广告-产品介绍

　　品牌自定义抖音信息流贴纸，拍摄时可以在贴纸栏下载使用。

　　贴纸类型：2D脸吊坠贴纸和2D前景贴纸。

　　1.产品卖点

　　使用场景原生，用户主动使用，接受度高，交互时间长；

　　激发用户主动传播，抖音信息流分享传播后触发二次使用；

　　广告形式生动，增强了品牌在抖音信息流用户中的好感度；直接展示产品效果，激发用户潜在购买行为。

　　2.销售规则

　　价格：出版案例160万/7天

　　地点：第四名第一排抖音贴纸栏3天，抖音信息流随机位置4天，连续购买，需要设计各种贴纸，确保每周更换一次。

　　本产品为非标产品，不保证数量，不支持第三方监控；

　　抖音最终决定这些贴纸是否符合抖音信息流在线标准。

　　抖音商业音乐仓储广告-产品介绍

　　将拥有客户自己版权的商业音乐输抖音信息流入抖音音乐库。音乐库存储后，用户可以在音乐库中搜索音乐，并将其用于抖音平台上的视频上传/拍摄。

　　1.仓储权益

　　歌曲名称&歌曲内容可以包含品牌个单词；

　　在音乐库搜索歌名：进入库后准确搜索歌名，在库顶搜索音乐的结果；搜索结果的有效期为3个月。3个月后就可以搜索音乐库了，位置随机。

　　挑战相关音乐推荐绑定：音乐入库后，可以与客户自发挑战主页关联；关联后点击挑战首页底部的参与按钮跳转到音乐抖音信息流页面，入站音乐推荐会放在最上面，长期有效。一首入站歌曲将只绑定到一个挑战主页。

　　2.销售方法

　　售价：

　　3.销售规则

　　抖音对音乐是否有入库标准有最终决定权，只有在音乐审核通过后才能下单；

　　商业音乐正式入库后，音乐库准确抖音信息流搜索入库歌曲名称，搜索结果在最前面；

　　同样的入站音乐只能绑定到挑战赛首页的一个推荐位；

　　本产品为非标产品，不保证数量，不支持抖音数据第三方监控；

　　非标准产品在下单前需要定价和审核。