广告设计动画应用及发展趋势

　　在互动媒体环境下，将动画应用到广告设计中，可以借助网络媒体增强广告受众与广告内容的互动，加快广告传播速度，拓宽基于移动媒体普及的广告传播路径，同时，随着多种媒体的融合，加快广告更新速度，促进广告业健康有序发展。为了充分利用互动媒体动画设计的优势，促进广告领域的发展，有必要探索互动媒体环境下动画在广告设计中的应用和发展趋势，使相关设计师对新媒体动画设计有更深的理解，深化其在广告设计中的应用。

　　互动媒体环境下动画应用于广告设计的优势

　　在互动媒体环境下，将动画应用到广告设计中，可以利用现代CG技术使广告制作的内容和过程得到质的发展，同时利用当代高速宽带网络加快和拓宽动画广告的传播路径，在新媒体突出的传播特征的支撑下显示出诸多优势。基于网络媒体加强广告互动。在信息技术的支持下，网络媒体便捷高效，是互动媒体环境下的主要媒体形式。近年来，广告业跟上了媒体的演变和发展趋势，也加强了网络技术的应用。同时，在网络技术不断发展的过程中，网络媒体的动画广告也加快了升级的步伐。

　　近年来，基于网络媒体的广告逐渐演变，从卡通图标广告和动画横幅广告演变为弹出和浮动的网络广告，以及一些网络视频广告。这些网络广告的制作和开发主要依靠Flash软件。广告投入成本相对较小，但传播效率很高。此外，相比传统广告，Flash广告画面质量更清晰，占用空间更小，文件传输效率更高，传输期限制更少。

　　在互联网日益普及的过程中，基本上所有的网页都内置了Flash播放器，使得互动媒体动画广告设计有了更广阔的传播路径，在传播期间可以与受众进行有效的互动，让受众获得有趣生动的互动体验，最终达到广告推广的目的。通过移动媒体促进广告的广泛普及。

　　智能手机的广泛使用给人们的生活带来了重要的变化。人们可以用手机转账付款、交水电费、随时查看天气预报和时事政治新闻等。同时，手机可以随时随地传递信息，为广告提供了重要的商机。

　　动画是手机广告最重要的形式，如视频广告、弹出式广告、游戏广告等。都涵盖了动画元素，或者直接以动画短片的形式呈现。随着移动新媒体的广泛普及，互动媒体环境下的动画广告有了更广阔的推广机会。这些新媒体动画广告大多以存储文件格式存储，如PNG、GIF等。在互动媒体环境中，动画广告设计具有突出的趣味性和娱乐性。当人们通过移动媒体接收和阅读广告时，他们不会像以前的传统广告那样无聊，而是会被这种生动而富有创意的广告内容所吸引。因此，移动媒体可以进一步推动动画广告的广泛普及。整合多种媒体促进广告传播。

　　媒体融合强调不同媒体之间合作模式的建立。媒体整合不仅是媒体形式的整合，也是媒体功能、组织结构、媒体所有权、传播手段等的整合。随着大数据、云计算、数字技术等现代技术的不断发展和普及，媒体技术增加了各种媒体之间的紧密度，在媒体产业的支撑下，加速了信息通信产业与其他相关产业的融合和渗透。在媒体融合不断发展演变的过程中，衍生出了多种新媒体，如电视媒体、广播媒体、网络媒体，衍生出了网络电视；网络广播、报纸和移动媒体的融合催生了移动杂志和移动报纸；电视媒体与网络媒体的融合产生了互动电视媒体。各种新媒体形式推动传统媒体不断创新，使得互动媒体环境下的动画广告有了更广阔的传播途径，能够更快更深入地渗透到各种媒体中，凸显动画广告的价值。

　　互动媒体环境下动画在广告设计中的应用

　　互动媒体环境下的动画设计有非常丰富的表现形式，也有很多传播动画的方式。将动画应用于广告设计，可以有效增加广告表现形式，扩大广告传播范围，提升广告综合价值。动画在广告设计中的应用，需要遵循动画设计的原则，为差异化的媒体平台设定广告主题。广告主题设计时，要充分考虑广告内容相关企业的背景和发展方向，结合产品特点合理确定主题内容。以《三只松鼠》为例，探讨其动画广告设计。

　　三松鼠有限公司是一家专注于R&D的产业链平台企业，主营休闲零食、茶叶、干果、坚果等零食的销售和分装。是国内第一家定位为纯互联网食品品牌的企业，也是目前国内销售规模非常大的食品电商企业。由于三只松鼠的主要业务是干果、果脯、坚果、膨化食品等休闲零食，消费群体相对固定，多为年轻白领和学生，尤其是女性。受受众特点影响，三只松鼠的广告招牌是三只可爱的小松鼠，一只穿粉色衣服，一只戴眼镜，一只戴蓝色围兜(图1)。俏皮可爱的松鼠形象，加上鲜艳、朴素的粉、绿、蓝和松鼠特有的棕色，给人一种亲切、友好、自然的感觉。这个有趣的动漫形象可以在广告中直接刺激消费者。

　　为了突出三只松鼠的俏皮可爱，迎合当代年轻人对动漫的兴趣，三只松鼠的广告设计主要以二维动画结合实拍的形式展示了三只松鼠采摘松果的想象冒险，反映了松果采摘的艰辛和选择松果，的意图，传达了高质量、高要求的品牌理念，给观众带来了有趣的体验。广告动画制作时，首先用Flash软件制作动画过程，然后用adobeaftereffects把二维动画和实拍内容结合在一起，再把特效和画面结合起来选择配乐。然后，广告以H5的形式传播到不同的移动媒体终端，让受众与广告建立互动关系。在新媒体动画设计中，要准确传达广告主题，根据动画创作规律充分运用技术，突出个人风格，满足新媒体时代观看和宣传动画广告的需要，营造独特的广告氛围和艺术氛围。互动媒体环境下动画在广告设计中的发展趋势

　　近年来，新媒体的传播方式越来越多，形式和内容不断更新，对传统广告的影响也越来越大。在这种背景下，互动广告开始加速占领广告市场。通过加入新媒体动画，互动广告可以获得更广阔的发展路径。在互动媒体环境下，动画在广告设计中的应用可以使广告艺术与技术无缝衔接。

　　通过动画艺术的可控性和虚拟性，可以在各种新媒体中更柔和地植入广告，比如在手机APP的启动界面插入互动游戏广告，或者在网络游戏中插入广告，从而实现企业理念和产品功能的深度融合。此外，结合沟通互动的理念，用户可以自主选择自己的产品，从而获得更好的广告效果。

　　因此，未来的广告设计应该注重互动理念的渗透。此外，体验设计可以激发消费者的多重感官。将这种设计引入到多媒体动画设计中，可以在更深层次上刺激广告业，引领广告业实现新的发展。同时，AR技术的不断发展和成熟，为多媒体动画广告的设计带来了更多的商机。需要在广告设计中重视AR技术的应用，并在此基础上加强消费者与广告的互动。

　　互动媒体在数字技术、网络技术、移动通信技术等现代技术快速进步的背景下取得了快速发展，体现了虚拟性、交互性、跨时空性和媒体融合性的突出特点。在互动媒体环境下，动画在广告设计中的应用对促进广告设计的发展具有重要意义。相关设计师需要充分重视动画在广告设计中的应用，积极将各种新技术引入多媒体动画设计，促进抖音代运营广告领域的快速发展。