百度信息流优化分析四个指标之一——点击量

昨天我们讲了百度信息流广告优化指标中的展现量，今天我们来看看第二个指标——点击量，点击量该如何优化，优化技巧是什么呢？大家小板凳坐好。

二、点击量

点击量这部分会引出两个概念：

CTR（点击量／展现量）和CPC（消费／点击量）。

信息流的四项指标如何优化，优化技巧是什么？

点击量

在该部分广告主都希望以最低的CPC获得最高的CTR。

首先看CTR，信息流广告的CTR为系统预估机制，就是一个广告投放前媒体就会对其CTR进行提前预估，通过我们之前的优化经验看，主要有广告创意吸引力、创意内容与产品相关度以及图片素材清晰度3个因素。

创意中的文案及图片不要太官方，毕竟投放的是新闻资讯平台，偏资讯风格才不会让用户反感。但也要注意相关性，即使文案内容很新颖但和所投产品相关度很低也会影响CTR预估。图片清晰度就是在媒体要求的大小下尽量将清晰度做到最高，有利于用户体验。

除此之外，广告受众的精准度也是影响CTR的一个重要因素，虽然对CTR预估影响很小，但是在后期投放中影响非常大。

比如投放的产品为女性化妆品，我们在受众设置时性别为不限，那就会因为男性用户对其不敢兴趣而导致整体CTR偏低，这时就需要对受众进行设置来过滤不相关人群，减少无效损失的同时提升整体CTR。

CPC的主要影响因素有行业竞争程度、出价以及CTR。当竞争对手增多时，大家为了抢占更多的流量势必会提升广告出价，此时竞争对手的竞争以及自身出价的提升都会导致CPC的明显上涨。

另外一个因素为CTR，这时需要引用上边所提到的CPM概念。

CPM＝CTR＊CPC＊1000。

媒体会根据CPM来综合评判一条广告的竞争力，用以和其他广告主竞争展现机会。所以当CTR出现下降时，为了保证广告的竞争力，对应计划的CPC就会有相应上涨；同理如果CTR有提升的话，那对应CPC也会下降。

信息流的四项指标如何优化，优化技巧是什么？

下降

综上可以看到在点击量的部分中广告物料是一个非常重要的因素，好的物料可很大程度提升一个广告的CTR，从而有效降低CPC。

以上是对四个指标之一点击量的分析，如果您想要了解更多关于百度信息流开户、百度信息流广告、百度信息流推广相关信息，可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。武汉聚亿媒网络公司拥有专业的互联网效果广告运营团队，公司聚合上百家网络媒体资源。以技术驱动，从而为效果提供保障，给客户提供绿色营销服务。从网站分析，营销效果，账户优化到效果提升，真正做到“让广告更有效果”！