搜狐广告投放基本方式介绍

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发表时间:2019-07-16 03:26

搜狐作为中国四大门户网站之一,旗下具有搜狐新闻,搜狐视频,搜狐新闻手机客户端,搜狐门户等,其拥有庞大的广告市场份额,针对不同的产品,有不同的广告投放方式,就其手机客户端而言,搜狐广告投放就有不同的标准和方式。

搜狐广告.jpg

banner广告

主要形式有:横幅广告、旗帜广告等。一般出现在APP界面顶部或底部,有静态图、GIF图、文字链、或多帧图片滚动的动画图等表现形式。

优势

1.对受众干扰小

2.制作相对简单

3.竞价成本相对较低

劣势

1.容易被受众忽略

2.若设计粗糙或定向不够精准,容易影响受众上网体验,从而造成不良品牌印象及广告费浪费。

投放建议

1.选择合适的尺寸

据数据表明:320*50640*100 等尺寸效果最好。当然,具体情况还要根据不同 APP、不同品牌诉求而定。

2.文案+图片完美搭配

广告主要包含品牌 LOGO、价值主导(产品卖点)、行动召唤等三大元素。而这些元素间的配合要层级分明、主题明晰、卖点突出、色彩协调,当然更要符合用户浏览习惯等。

比如下图,在顶部突出“菜市场遇见经济学”主题logo,并突出“主题展览”这个文案吸引用户点击。

3.文件不宜过大

文件最好小于 50-100KB,因为用户打开页面后会直接向下滚动,若文件过大,则加载缓慢,有可能“赶不上”用户的“手速”,让广告无法被看到。

4.动效是吸引用户目光的最有效方法

通常来说,动效的 Banner要比静态效果好。

但须注意:

a.不要让动画分散了广告的主要信息;

b.动效要简单、优雅,而非“闪瞎眼”;

c.动画的最后一帧如果能够配合行动召唤的文字,则点击效果会更好。

5.与页面内容协调搭配

Banner 广告要和页面整体风格和上下文风格、内容等完美搭配、相得益彰,不宜靠过度夸张、突兀的设计来强吸眼球;但同时,广告也不要过分融入而让用户难以辨识。

还比如一个错误的例子,广告图片质量较低,且内容杂乱,未和页面完美融合,给用户一个良好的视觉体验。

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插屏广告

一般在应用(游戏、视频应用居多)暂停、过关、跳转、退出时以半屏或全屏的形式弹出,展示时机巧妙避开用户对应用的正常体验,用户可选择点击或忽略。

表现形式主要是静态图、GIF 图等。

优势

1.尺寸大、可支持炫酷特效,因此视觉效果更佳

2.目光较为集中,点击率相对 Banner 更高。

劣势

1.容易造成误点,浪费广告预算

2.如果设计粗糙或定向不够精准,容易影响受众上网体验,从而造成不良品牌印象。

投放建议

1.与应用协调搭配

即选择与应用相关的广告边框、字体颜色、图片等,提高广告的吸引力、降低用户干扰,从而更好的实现广告效果。

比如下图,底部采用百搭的白色,并利用黑色、红色来进行文案突出对比,广告内容一目了然;

2.选择最有效的尺寸

广告尺寸最好等于或大于手机屏幕一半,可设计 600*600600*500 等尺寸。

推荐平台

一般游戏类、视频类 APP 是插屏广告最常用的媒介类型。

四、开屏广告

开屏广告出现在 APP 启动加载时,一般会全屏展现 3-5 (有的可跳过),展示完毕后自动关闭并进入应用主页面,且一般不可点击跳转(当前一些平台可做到支持跳转,如腾讯广点通、灵集XTrader )

通常展现形式为:静态图片、多帧动画或 Flash 等。

优势

1.用户干扰小

2.抢占应用开启的“黄金5秒”,增强品牌记忆度,且广告更具权威性

3.开屏广告仅在应用启动时展现,而在一般情况下,同一用户不会频繁启动单一应用,因此与其他广告形式相比,同样数量的广告展示下,开屏广告能覆盖更多的独立用户。

劣势

1.收费较高(PDB 或包断采买)

2.若平台不支持广告跳转,可能会流失一部分目标受众。

投放建议

1.如果推广预算有限(比如低于 10 ),不建议投放热门 APP 开屏广告。

2.开屏广告媒体素材审核相对更严格,需要提前(一般两天)线下审核。

3.如果是电商类品牌主或应用推广类品牌主(下载 APP),最好选择可支持点击跳转(deeplink)的平台。

4.研究发现 3-5 秒是开屏广告最佳展示时长。

5.某些开屏类媒体支持地域定向(加价售卖),有此需求的品牌主可定向选择以节省预算。

6.常见素材尺寸有:640*960720*1280 等。

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