新兴市场掀起淘金热，趣头条如何挖掘用户价值？

在“新兴市场”这个概念提出之前，资本更关注的是“高净值人群”，即可支配财产高的人群。特别是在拼多多出现之前，人们更相信80%的利润将在20%高薪高产出高价值的人群中产生。剩下的80%人群，尽管基数大，但是价值并不高。

但随着20%人群的价值开发触及天花板，资本红利已经压榨殆尽，很难再有价值提升。于是更多的资本家，开始关注尚未开发或者开发潜力巨大的“新兴市场”。

趣头条早早地发现了这一秘密，投身于三线及以下城市，要知道趣头条广告的用户有70%来自新兴市场。根据今年5月趣头条发布的2019年第一季度财报，其综合季度平均月活用户数突破1亿，达到1.1亿，同比增长297.4%，环比增长18.7%。

不仅如此，在趣头条在获取了大量用户之后，也成为了品牌主触达新兴市场的可靠入口。

并今年6月份，趣头条推出联合下沉计划，与品牌方联合投放，共享媒体资源，以期达到更广的覆盖和更精准的触达。目前，趣头条已联合高德地图、京东等11家一线品牌试水“联合下沉计划”。

更值得一提的是618期间，趣头条与天猫进行品牌投放配合内容话题策划的深度联动。

趣头条广告作为合作的一方，在新兴市场中有极强渗透力，能为天猫提供精准获取增量人群的流量入口。同时，趣头条旗下内容平台趣头条号里汇聚了大量专注五环外内容的优质创作者。

而天猫作为头部综合型电商平台，以兼容开放的姿态提倡多元化的理想生活，此次合作则为新兴市场用户提供了表达审美偏好的舞台。

据了解,活动仅上线5天，就吸引了趣头条号内容平台上500+的原创作者参与，深夜发媸徐老师、Fashionweek官方、TOPWOMEN时髦笔记等大V都在内容上有所贡献。通过精准的内容推送，最终达到了参赛作品超2000篇，内容总曝光达5000万，总阅读量达1000万的效果。

根据QuestMobile今年3月发布的《下沉市场报告》，我国新兴市场用户规模超过6亿。而这个市场的潜力，在多个领域都尚未得到完全的挖掘。

随着国家政策支持下，低线城市的发展进一步加速，新兴市场走过了“从无到有”的阶段，未来还将迎来市场用户价值进一步提升的红利。而在这新一轮的新兴市场淘金热中，谁又能拔得头筹？

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